"Friendly, creative and business relations between Vladimir Mayakovsky and Alexander Rodchenko begin in 1923.
From this moment, the futurist poet and former non-objective artist, and now a constructivist and production worker, sign their advertising posters "Advertising designer Mayakovsky-Rodchenko". A common brand refers to the participation of two types of design — verbal and graphic-in the creation of what we would now call an advertising communication product."
[1]
"Advertising designers" -this is how avant-garde artists signed their posters. Each of the participants in the tandem had their own functions - Mayakovsky wrote slogans and agitators (now they would say he was a copywriter), and Rodchenko translated them into graphics and illustrations.
And both masters had their own creative tools.
[2]
"Mayakovsky took his work on Soviet advertising very seriously. In his eyes it was a form of literary weapons."
From Alexander Rodchenko, "Working with poet"
[3]
From A. M. Rodchenko " Working with the poet"
"In 1923, I often worked on behalf of the Dobrolet society: I drew stamps, badges, and advertising posters. Once I was asked to make a large campaign poster. The text was also given: "He is not a citizen of the USSR who is not a shareholder of Dobrolet". The phrase is long and cumbersome - you'll break your tongue while you speak it. I decided to "correct" the text. No matter how hard I tried, nothing worked. With a wave of my hand, I just made a small rearrangement of words. It turned out clumsy rhymes: "The one who is not a citizen of the USSR, who is not a good shareholder."
After a while, this ill-fated poster caught the eye of Mayakovsky and Aseev. They made fun of the anonymous writer of clumsy rhymes. I was terribly offended and began to scold the poets for not writing the texts for the posters themselves and that artists had to take up the pen Willy-nilly.
I don't know whether this conversation gave Mayakovsky the idea to do advertising or whether Vladimir Vladimirovich came to this decision on his own, but soon he suggested that I make advertising posters for Gum (the State Department store) together with him.Here are the first posters made by us:"
[2]
There is no place for doubt and thought:
Everything for a woman only in Gum.
Visitor of country houses, of towns and villages,
There is no need to RUB your soles in search
of them-you will find everything At once in Gum
Neat, fast, and cheap.
The most businesslike, neat most,
Get a Moser watch in Gum.
[3]
Vladimir Mayakovsky combined commodity agitation with political propaganda in his poems. The ideological component has now become a distinctive feature of Soviet advertising. Catchy, memorable slogans-poems are embodied in the same bright and sharp graphic forms. They are dominated by text.
And Rodchenko uses typographic tools to highlight it-fonts, exclamation marks, arrows, question marks on the principle of "minimum funds – maximum expediency". In his works, the boundaries of clarity are clearly marked: if the text, then it is highlighted and divided by meaning, and if the graphics are well – read, understandable, geometrically simplified.
[2]
Advertising posters depict the image of a Soviet man-a contemporary, and Rodchenko's favorite element in advertising products was photography. Thus, documentary images of the Soviet type depict workers, ordinary people in Soviet everyday clothes. For example, the poster of Gosizdat shows the model Lilia Brik (Mayakovsky's Muse) in a red kerchief, transmitting energy and optimism. Thus, it was emphasized that the advertising is close to reality, that the poster can depict every Soviet person of the 20s, "building socialism", cheerful, beautiful and literate.
[2]
From Alexander Rodchenko, "Working with poet"
"After the Gum became our customers Mospoligraf, Resinates, Mosselprom, Chaeupravlenie."[3]
Advertising Resinates
Galoshes 1rezinotrest-protector in rain and slush. Without galoshes Europe — to sit and cry.2dozdik, rain, you pour in vain — I will not go out without galoshes. With the help of a rubber Band, I have a dry place everywhere.[9]
"RESINATES» In mid-October 1923, Mayakovsky, commissioned by Rezinotrest, wrote 12 texts advertising the products of this economic state Association: galoshes, tires, balls, nipples, toys. Some of these advertising posters immediately became very popular. The printed posters were not released. The original posters drawn by Rodchenko were displayed in Rezinotrest stores in Moscow.[5]
Rodchenko:
"I put the shields with ribs and painted them gray, white, and red. And when you enter from other halls belonging to other countries, you do not see any inscriptions that this is the USSR, or red, but as you move through the hall, the red color more and more covers you, and you see where you entered, the fiery inscription "USSR". Volodya and I received a silver medal for advertising, in addition, I received two more medals for the theater and interior"from the memoirs of a.m. Rodchenko" Work with the poet "Smena magazine, 1940, No. 3
[5]
Rodchenko:
"We worked like this. I made an album of our work to show to customers. In the morning, Mayakovsky went around the institutions and took orders. He returned home with a briefcase full of reference books, departmental reports, and so on. He studied all the material conscientiously, wrote out interesting facts and figures on a piece of paper, and then thought about the topics. In the evening, at seven or eight o'clock, I would go to the briks ' house on Vodopyany lane, which was next to me, and wait while He stood at the piano and wrote lyrics. Sometimes he would pace the room, beat time with his hand, and then bend over the piano again. Along with the text, he would sketch a poster, always saying, " well, that's just me, for clarity." He knew that I didn't always draw from his drawings, because they were satirical, in the style of splint.
from the memoirs of A. M. Rodchenko " Working with the poet "magazine " Smena", 1940, No. 3
[5]
After exchanging opinions, determining the size and purpose of the work, I went home, where I immediately sat down for sketches. Students from VKhUTEMAS would come and sit in my workshop and start working. I made the following sketches, followed the execution, performed the responsible parts myself, and outlined the proportions. Sometimes they worked until dawn. In the morning I would bring him posters and advertisements, and more often he would drop by and wait for me to finish my work.
Volodya took his work on Soviet advertising very seriously, and therefore was a regular visitor to various fairs and fairs, where he diligently recorded street "screams". In his verse ads, the voice of a street vendor and "Barker" periodically sounds: "What an audience!
I felt sorry for the ruble...»
"Proletarka, proletarii,
come to the planetarium!"
from the memoirs of a.m. Rodchenko " Working with the poet "magazine " Smena", 1940, no. 3
[5]
AT the end of may-beginning of June 1924, Mayakovsky wrote 15 advertising texts on the order of the "tea Management", which were intended for printed posters-leaflets that were placed in boxes and boxes with tea, cocoa, coffee for distribution among buyers of these goods. They were not used by the tea Department.[5]
vladimir mayakovsky
Tea management (advertising)
1 Eskimo,
bear
and reindeer herds
they drink tea from the
tea Department.
All the way to the pole,
warm up
and use it.2The baby is weak
and roars
until it
drinks in
the morning.
cocoa.From the Cup
cocoa
throws a cry,
blooms,
grows
and will become a strong man.
[6]
INTERNATIONAL EXHIBITION OF DECORATIVE ART AND ART INDUSTRY IN 1925
The international exhibition of modern decorative and industrial arts (French: Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes), often referred to as the international exhibition of decorative art and art industry — was an exhibition held in Paris from April to October 1925, which presented works from the field of modern decorative art, architecture and design from many countries of the world. The exhibition gave its name to the art Deco movement (as a result of shortening the words Arts Décoratifs in the exhibition name) in the decorative arts of the first half of the XX century.
[7]
The Soviet pavilion at the Paris world art and industrial exhibition opened on June 4, 1925. The pavilion displayed advertising posters with Mayakovsky's texts: "you Give pencils", "Printing is our weapon" (mospoligraf), "Give the sun at night", "a Man with only a watch" (GUM), "Galoshes" - text 1, "Balls", "Nipples" (Rezinotrest), "Ira Cigarettes"," Trekhgornoe beer"," red October Cookies", "Chervonets Cigarettes" and candy wrappers "Our industry"," Red Moscow "and" new weight "(Mosselprom). These works of Mayakovsky were awarded a diploma and a silver medal (in the class "street Art").
[4]
Marketing Challenge looked at the advertising posters and identified five main secrets that make them interesting to this day.
Secret #1. Geniuses worked in advertising
Secret #2. The ad reflected all the main art trends
Secret #3. A smile is optional, but desirable
Secret #4. Beauty is more important than authenticity
Secret #5. Naive naturalness of photos
[8]
Sourses:
1) Article " Advertising designer Mayakovsky-Rodchenko
2) Mayakovsky and Rodchenko: advertising tandem
3)Rodchenko, A. M., " Working with poet"
4)Commercial and industrial advertising 1923-1929. Note
5)Constructivism. "Ad Builder". Rodchenko & Mayakovsky
6)Vladimir Mayakovsky tea Management (advertising) 1924
7)INTERNATIONAL EXHIBITION OF DECORATIVE ART AND ART INDUSTRY IN 1925
8)Amazing advertising posters from the USSR: Mayakovsky, Rodchenko, Naiv and beauty
9)Vladimir Mayakovsky Is Resinates 1923
Translation to Russian language/Перевод на русский язык:
Рекламные работы В.Маяковского и А. Родченко.
«Дружеские, творческие и деловые взаимоотношения Владимира Маяковского и Александра Родченко начинаются в 1923 году.
С этого момента поэт-футурист и бывший художник-беспредметник, а ныне конструктивист и производственник подписывают свои рекламные плакаты "Реклам-конструктор Маяковский — Родченко". Общая торговая марка обозначает участие двух видов проектирования — словесного и графического — в создании того, что мы бы сейчас назвали продуктом рекламной коммуникации».[1]
"Реклам конструктор" -так подписывали свои плакаты художники-авангардисты. У каждого из участников тандема были свои функции-Маяковский писал лозунги и агитаторы (сейчас бы сказали, что он копирайтер), а Родченко переводил их в графику и иллюстрации.
И у обоих мастеров были свои творческие инструменты.[2]
"Маяковский очень серьезно относился к своей работе над советской рекламой. В его глазах это была форма литературного оружия."
От Александра Родченко "работа с поэтом"[3]
Из А.М.Родченко "Работа с поэтом"
"В 1923 году я часто работал по заданию общества Добролет: рисовал марки, значки, рекламные плакаты. Однажды меня попросили сделать большой агитационный плакат. Был дан и текст: "Тот не гражданин СССР, кто не состоит акционером Добролета". Фраза длинная, громоздкая - язык сломаешь, пока выговоришь. Я решил "подправить" текст. Как ни старался, ничего путного не выходило. Махнув рукой, я сделал просто небольшую перестановку слов. Получились неуклюжие стишки: "Тот не гражданин СССР, кто Добролета не акционер".
Через некоторое время этот злосчастный плакат попался на глаза Маяковскому и Асееву. Они подняли на смех анонимного составителя неуклюжих стишков. Я страшно обиделся и стал ругать поэтов за то, что они сами не пишут тексты к плакатам и что художникам волей-неволей приходится браться за перо.
Не знаю, этот ли разговор навел Маяковского на мысль заняться рекламой или к этому решению Владимир Владимирович пришел самостоятельно, но вскоре он предложил мне делать вместе с ним рекламные плакаты для Гума (Государственный универсальный магазин).Вот первые плакаты, сделанные нами:" [2]
Все для женщины только в Гуме. Приезжий с дач, из городов и сел, Нечего в поисках трепать подошвы,- Сразу в Гуме найдешь все Аккуратно, быстро и дешево. Самый деловой, аккуратный самый, В Гуме обзаведись мозеровскими часами.[3]
Владимир Маяковский совмещал в стихах товарную агитацию с политической. Идеологическая составляющая отныне стала отличительной особенностью советской рекламы. Броские, запоминающиеся лозунги-стихи воплощены в такие же яркие и острые графические формы. В них доминирует текст.
И Родченко для его выделения пользуется типографными средствами – шрифтами, восклицательными знаками, стрелками, вопросительными знаками по принципу «минимум средств – максимум целесообразности». В его работах четко обозначены границы явности: если текст, то он выделен и разделен по смыслу, а если графика – то хорошо читаемая, понятная, геометрически упрощенная.[2]
На рекламных плакатах изображен облик советского человека - современника, причем излюбленным элементом в рекламной продукции у Родченко стала фотография. Так, в документальных образах типа советского человека запечатлены рабочие, простые люди в советской повседневной одежде. Например, на плакате Госиздата изображена модель Лилия Брик (муза Маяковского) в красной косынке, передающая энергию и оптимизм. Тем самым подчеркивалось, что реклама приближена к действительности, что на плакате может быть изображен каждый советский человек 20-х годов, «строящий социализм», жизнерадостный, красивый и грамотный.[2]
Из А.М.Родченко "Работа с поэтом"
"Вслед за Гумом нашими заказчиками стали Мосполиграф, Резинотрест, Моссельпром, Чаеуправление." [3]
Реклама Резинотрест
Галоши 1Резинотрест— защитник в дождь и слякоть. Без галош Европе — сидеть и плакать.2Дождик, дождь, впустую льешь — я не выйду без галош. С помощью Резинотреста мне везде сухое место.
[9]
«РЕЗИНОТРЕСТ» В середине октября 1923 года Маяковский по заказу Резинотреста написал 12 текстов, рекламировавших продукцию этого хозяйственного государственного объединения: галоши, шины, мячики, соски, игрушки. Некоторые из этих рекламных плакатов сразу же приобрели огромную популярность. Печатные плакаты выпущены не были. Оригиналы плакатов, рисованные Родченко, выставлялись в магазинах Резинотреста в Москве.[5]
Родченко:
«Щиты поставил рёбрами и покрасил - серое, белое, красное. И когда входишь из других залов, принадлежащих другим странам, то не видишь ни надписей, что это СССР, ни красного цвета, но по мере продвижения по залу красный цвет все более и более охватывает вас, и вы видите там, где вы вошли, огненную надпись «СССР». Мы с Володей за рекламу получили серебряную медаль, кроме того, я за театр и интерьер ещё две медали»из воспоминаний А.М.Родченко «Работа с поэтом» журнал «Смена», 1940, № 3
[5]
Родченко:
«Работали мы так. Мною был сделан альбом наших работ для показа заказчикам. Утром Маяковский обходил учреждения и принимал заказы. Возвращался он домой с портфелем, туго набитым всякими справочниками, ведомственными отчётами и прочим. Весь материал он добросовестно изучал, выписывал на бумажку интересные факты, цифры и после этого обдумывал темы. Вечером, часов в семь-восемь, я приходил к Брикам на Водопьяный переулок, это было рядом со мной, и ждал, пока он, стоя у рояля, писал тексты. Иногда он прохаживался по комнате, отбивая такт рукой, снова наклонялся над роялем. Вместе с текстом он набрасывал рисунок плаката, всегда приговаривая: «ну, это я так, для ясности». Он знал, что я не всегда делал по его рисункам, потому что они были сатирические, в стиле лубка.
из воспоминаний А.М.Родченко «Работа с поэтом» журнал «Смена», 1940, № 3
[5]
После обмена мнениями, определения размеров и назначения работы я шёл домой, где немедленно садился за эскизы. Приходили ребята - студенты из Вхутемаса и, расположившись у меня в мастерской, принимались за работу. Я же делал следующие эскизы, следил за исполнением, выполнял сам ответственные куски, намечал пропорции. Работали иногда до рассвета. Утром я приносил ему готовые плакаты и рекламы, а чаще он забегал ко мне и дожидался, пока я кончу работу.
К работе над советской рекламой Володя относился очень серьёзно, и поэтому был постоянным посетителем различных ярмарок и толкучек, где прилежно записывал уличные «крики». В его стихотворных рекламах периодически звучит голос уличного торговца и «зазывалы»:«Ну и публика!
Пожалела рублика...»
«Пролетарка, пролетарий,
заходите в планетарий!»
из воспоминаний А.М.Родченко «Работа с поэтом» журнал «Смена», 1940, № 3
[5]
«ЧАЕУПРАВЛЕНИЕ» В конце мая - начале июня 1924 года Маяковский написал по заказу «Чаеуправления» 15 рекламных текстов, которые предназначались для печатных плакатов-листовок, вкладывавшихся в ящики и коробки с чаем, какао, кофе для распространения среди покупателей этих товаров. Использованы Чаеуправлением не были.[5]
Владимир Маяковский Чаеуправление (реклама)
1 Эскимос, медведь и стада оленьи пьют чаи Чаеуправления. До самого полюса грейся и пользуйся.2Ребенок слаб и ревет, пока́ он не пьет по утрам наше какао.От чашки какао бросает плач, цветет, растет и станет силач.
[6]
МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА ДЕКОРАТИВНОГО ИСКУССТВА И ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 1925 ГОДА
Международная выставка современных декоративных и промышленных искусств (фр. Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes), зачастую называемая Международная выставка декоративного искусства и художественной промышленности — выставка, состоявшаяся в период с апреля по октябрь 1925 года в Париже, на которой были представлены работы из области современного декоративного искусства, архитектуры и дизайна многих стран мира. Выставка дала имя течению ар-деко (в результате сокращения слов Arts Décoratifs в названии выставки) в декоративном искусстве первой половины XX века. [7]
Советский павильон на Парижской всемирной художественно-промышленной выставке открылся 4 июня 1925 года. В павильоне экспонировались рекламные плакаты с текстами Маяковского: "Даешь карандаши", "Печать - наше оружие" (Мосполиграф), "Дайте солнце ночью", "Человек только с часами" (ГУМ), "Галоши"- текст 1, "Мячики", "Соски" (Резинотрест), "Папиросы "Ира", " Трехгорное пиво", "Печенье "Красный Октябрь", "Папиросы "Червонец" и конфетные обертки "Наша индустрия", "Красная Москва" и "Новый вес" (Моссельпром). Эти работы Маяковского были отмечены дипломом и серебряной медалью (по классу "Искусство улицы").
[4]
Marketing Challenge посмотрел на рекламные плакаты и выделил пять главных секретов, благодаря которым они остаются интересными до сих пор.
Секрет №1. В рекламе работали гении
Секрет №2. В рекламе отражались все главные тренды искусства
Секрет №3. Улыбка не обязательна, но желательна
Секрет №4. Красота важнее достоверности
Секрет №5. Наивная натуралистичность фотогр
[8]
Источники:
1) Статья "Реклам-конструктор Маяковский--Родченко
2)Маяковский и Родченко: рекламный тандем
3)Родченко А.М. " Работа с поэтом"
4)Торгово-промышленная реклама 1923-1929. Примечание
5)Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский
6)Владимир Маяковский Чаеуправление (реклама)1924г
7)МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА ДЕКОРАТИВНОГО ИСКУССТВА И ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 1925 ГОДА
8) Восхитительные рекламные плакаты из СССР: Маяковский, Родченко, наив и красота
9)Владимир Маяковский Реклама Резинотрест 1923г
Comments