Федоров А.И. Флешмоб «#10YearsChallenge» в сети Инстаграм// Коммуникативные стратегии информационного общества : труды XI Междунар. науч.-теор. конф., 25–26 октября 2019 г. – СПб. : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. С. 271-276
Флешмоб «#10YearsChallenge» в сети Инстаграм Flash mob «#10YearsChallenge» in the network Instagram 59 2019 году стал популярным интернет-флешмоб «#10YearsChallenge». В статье приведены результаты исследования произвольно выбранных фотографий в социальной сети Инстаграм под данным хэштегом. Выяснено, какие категории людей преимущественно участвуют в этой акции и какие объекты чаще используются на изображениях. Результаты исследования могут помочь в изучении причин вовлечения большого количества людей в массовое единое течение. Ключевые слова: ИНТЕРНЕТ, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, ФЛЕШМОБ, КОЛЛАЖ, ФОТОГРАФИИ In 2019 internet-flashmob «#10YearsChallenge» became popular. The article presents the results of the analysis of the content of randomly selected photos of users posted by them on the social network Instagram with the same hashtag. The categories of people who mostly participates in this action, and what the objects are more often is appeared on the pictures. events in their personal and public life, which they are especially proud of, are highlighted. The results of research can be used to develop the reasons of involvement of a large number of people into the mass single current. Keywords: INTERNET, SOCIAL NETWORKS, FLASHMOB, COLLAGE, PHOTOS Актуальность: Сеть Интернет сейчас является одним из основных инструментов изучения и воздействия на каждого человека, в частности. Запуск вирусных флешмобов в социальных сетях – весьма распространенное и частое явление, под влияние которого может попасть каждый из пользователей сети. Материалы, получаемые в ходе таких флешмобов, могут использоваться не только для развлечения, получения каких–либо эмоций, но и для психологических, демографических, социологических исследований ситуации в обществе. Интернет–моб #10YearsChallenge, в котором пользователи активно сравнивают 2009 и 2019 годы, благодаря своей масштабности, послужил отличной площадкой для рассмотрения этих вопросов. Цель и задачи работы: Данная работа проведена, чтобы проанализировать интернет-контент, относящийся к данной тематике, выявить особенности флешмоба #10YearsChallenge, убедиться в важности визуальных образов в виртуальном социуме. Flash mob (молниеносная мобилизация людей, молниеносный сбор) – прямое и непосредственное порождение Интернет-коммуникации. Эту летучую форму социальности («единство по случаю») следует рассматривать как идеальную площадку для социального творчества [1, с.55]. Благодаря отсутствию ограничивающего влияния государственных структур, такая коммуникация практически лишена цензуры и опирается лишь на свободу самовыражения самих пользователей. Интернет-моб интересен в том числе тем, что он создает равные коммуникативные условия для всех своих участников как в плане темы, так и в плане формы высказывания [2, с.404]. Анализ социальных сетей представляет собой обширный и удобный по структуре материал для выявления тех или иных интересуемых тенденций. Рассматриваемый в работе челлендж представляет собой визуальный контент – фотографии. Фотография прочно вошла в нашу повседневную жизнь, стала неотъемлемой составляющей нашего существования, оказывая влияние на формирование привычек визуального восприятия, стереотипов, мировоззрения человека в эру визуальной экспансии [3, с.1]. Поэтому для контент-анализа была выбрана социальная сеть «Инстаграм», которая является популярным приложением современности, созданным для коммуникаций исключительно посредством фото и коротких видео. Для проведения анализа были выбраны 130 произвольных фотографий-коллажей с хэштегом #10YearsChallenge [4]. При отборе ориентиром было полное соответствие размещаемого коллажа сложившемуся шаблону – две совмещенные фотографии, с подписью 2009 – 2019, и наличие коммуникативной активности в профиле, разместившем фото. Флешмобу положила начало фотография американского журналиста в сети «Facebook», после которой коллажи из фотографий делали по всему миру. Первичным зерном зарождения этой волны можно назвать желание человека чувствовать себя частью коммуникационного пространства. В социальной интернет-сети это очень удобно благодаря хэштегам. С помощью хэштегов каждый может стать соавтором глобального гипертекста, включив собственное вербальное, визуальное или мультимедийное в единый сложный дискурс без начала и конца [5, с.137]. Этот флешмоб дал все предпосылки к массовому участию, так как тема поднимает у каждого множество воспоминаний о своей жизни и не только, заставляет переживать целый спектр эмоций. Количество мужчин, выкладывающих фотографии своей изменившейся внешности, оказалось практически равным количеству женских фото – 43%, но, проанализировав их, можно заметить, что мужчины гораздо менее щепетильны в выборе таких фотографий. Исследование показало, что женщины намного больше озабочены своей внешностью и чаще использовали флешмоб для реализации целей положительной самопрезентации. Примечательно, что главным посылом на мужских фотографиях чаще является демонстрация достижений, сделанных ими за прошедшее время: в спорте (31%), искусстве (10%), материальном положении или бизнесе (41%). Например, молодые люди возраста до 25-ти лет часто выкладывают фотографии десятилетней давности себя подростками с футбольным мячом, а уже на современных фотографиях они с множеством кубков и медалей. За мужчинами от 26-ти замечена склонность к современным фотографиям в презентабельном костюме или на дорогом авто в противовес к старым фотографиям, где они изображены без каких-либо достижений. Но внешность и для мужского пола тоже не остается на последнем месте по значимости, так как более половины мужчин делают дополнительный акцент на своей физической форме, а 18% и вовсе представляют достижением только её. Впечатляющим примером можно привести фото Кейтлин Дженнер, перенесшей операцию по смене пола в 2015 году – поэтому на фото 2009 можно увидеть мужчину, спортсмена-легкоатлета Брюса Дженнера. Девушки и женщины делали акцент на своих успехах и талантах в различных сферах жизни за последнее десятилетие разительно реже, примерно в 5% случаев из всех. 95% остальных фото выкладываются женщинами с целью показать положительные изменения в своей внешности и ожиданием получить массу восхищенных и удивленных комментариев. За редким исключением видно, что фотографии тщательно отбирались, чтобы контраст между «было» и «стало» казался еще ярче. Количество фотографий, принадлежащее молодым людям возраста 18-25 лет – 29%, 33% – люди до 35 лет, меньшее количество – 17% – люди до 45-ти. 15% составляют школьники и 6% – фотографии, выложенные людьми от 45 лет и выше. Такое деление по возрастным категориям позволило отследить некоторые тенденции. 66 примеру, школьники выкладывают свои детские, иногда даже младенческие фотографии, стремясь показать лишь внешние изменения. Эти фотографии, в большинстве своем, вызывают ответное умиление и любопытство у других людей. Молодежь от 18-ти лет примерно в 45% случаев поступает так же, но остальные молодые девушки и юноши уже дают к фотографиям некую осознанную оценку событий, произошедших с ними за десять лет. В этом возрасте люди проходят через новые для них рубежи, вызывающие у них колоссальный эмоциональный отклик – заканчивают школы, университеты, проходят через бурные опыты юности, расстаются с друзьями детства, обретают новых друзей и начинают вести самостоятельную жизнь, поэтому на 55% фотографий молодые люди изображены не одни, а со своими друзьями или родителями. При этом, другие люди присутствуют в 65% случаев на мужских фотографиях. Тексты, которые молодые люди пишут под своими коллажами, сопровождаются более насыщенной эмоциональной составляющей – от меланхолии до приятного удивления. Контраст на фотографиях от 0 до 25-ти лет обычно заметен больше всего, люди охотно дают под такими фотографиями обратную связь. Контент-анализ фотоколлажей людей возраста 26–35 лет показал довольно интересную картину: люди этой категории выкладывали фото в 80% случаев стремясь показать, что их внешность не претерпела возрастных изменений. Этот посыл часто демонстрировался в тексте, сопровождающем фото. Можно объяснить это тем, что хотя люди к 30-ти годам обычно начинают жить вполне стабильной жизнью и эмоции уходят на второстепенный план, но люди еще не готовы к старости и тема собственной внешности для них актуальнее, чем для 15-летних ребят. Остальные 20% анализируемых фото демонстрировали успех, презентабельность и благополучие. Например, женщина выложила фотоколлаж, где в 2009 году она с мужем в потертом пальто и дешевой обуви, а в 2019 она в автомобиле класса люкс и одежде от французского модельера с двумя маленькими детьми. Коллажей, выкладываемых людьми в возрасте до 45 лет, оказалось вполовину меньше, чем у людей до 35-ти, основной причиной можно назвать то, что увлечение социальными сетями у людей от сорока по статистике Инстаграма не имеет таких же масштабов. Те 17% коллажей, которые были выложены людьми среднего возраста, превалирующей своей частью демонстрировали, какого развития добился человек, чем он может гордиться, в текстах к фото описывается удовлетворение человека своей жизнью, в редких случаях – грусть и ностальгия. Напоследок, 6% людей от 45 лет и выше выкладывали не свои личные фото, а фото своих детей или внуков, их достижений. Так, проанализировав эмоции, ожидания и мотивы людей разных возрастов при участии в этом флешмобе, можно увидеть, как смещается фокус внимания с себя и своей внешности на успехи подрастающего поколения. Большая часть (79%) фото в выборке оказалась представлена непосредственно личными фотографиями пользователей, в 5% случаев – фотографии только своих достижений, иногда в коммерческих целях. Например, девушка хотела показать свой впечатляющий прогресс в качестве ювелира и выложила фотографии своих работ 2009 и 2019 годов. 8% – фото с целью привлечения внимания к природным и социальным проблемам, 3% – ироничные фотоколлажи (рис.1), 5% – фото, выложенные известными брендами. Такие массовые социальные «цунами» оказались идеальны для маркетинга и рекламы. К примеру, Mercedes-Benz, Lego использовали идею челленджа, разместив две одинаковые картинки, чтобы показать, что качество их продукции осталось на прежнем высоком уровне. Люди, участвуя в этом интернет-мобе, демонстрировали в комментариях к фото, в основном, положительную оценку, даже несмотря на отсутствие изменений (76%). Основная масса из них – это красивая внешность, отличная физическая форма, около 20% – успехи в спорте, искусстве, финансовой сфере, личной жизни. 16% размещало фотографии, не давая никаких оценок. 8% коллажей несло отрицательную смысловую нагрузку. Например, пользователи выложили коллаж с изменившимися на порядки ценами на IPhone, бензин, продукты, курсами доллара и евро. А также с помощью #10YearsChallenge удалось наглядно показать масштабы злободневной темы экологической ситуации на планете, с загрязнением океана, ускорившимся таянием ледников, вымиранием животных и вырубкой лесов (рис.2).
Рис.1 - Юмористический фотоколлаж
Рис. 2 - Коллаж на тему экологии #10YCh
Флешмоб дал людям идею, встретившую эмоциональный подъем у многих. Люди испытывали восхищение и уважение к успехам других участников, удивление и ностальгию от собственных фотографий, гордость и удовлетворение за свои успехи или успехи своих детей. Согласно иерархической модели потребностей человека, человеку нужно чувствовать принадлежность к группе и соответствовать ей, понимать, что его уважают и его достижения признают. Наивысшей потребностью является персональное развитие и самосовершенствование. В выбранных коллажах не было обнаружено таких, где человек бы выложил фотографии своего регресса. Людям, в большинстве своем, свойственно помнить хорошее, и для каждого важно осознавать, что он развивается в положительном ключе, добивается успеха в различных сферах жизни. И флешмоб #10YearsChallenge с тематикой, понятной и касающейся каждого, отлично подошел для удовлетворения социальных потребностей людей. Проведенный анализ показал, что, хоть в рамках флешмоба можно провести сравнение не только изменений собственной внешности, но все же людям очень важна визуальная позитивная оценка себя, своих достижений. Акция дала возможность для каждого сравнить, какого развития он добился за прошедшее десятилетие и преподнести это в рамках течения, объединившего участников в единый медийный дискурс. Практический смысл публикаций тоже важен – тематика, количество участников и интерес многих к этому флешмобу, вплоть до СМИ, сослужили хорошую службу для саморекламы. И нельзя не упомянуть, что подобные интернет–явления имеют значение не только на микроуровне, а помогают привлекать внимание миллионов людей к важным проблемам глобального масштаба.
Литература:
и Лавренчук Е.А. Аутопойезис социальных сетей интернет-коммуникаций // Вестник РГГУ. 2009. № 12. С. 48-56.
и Максимова О.Б. Конструирование гендерной идентичности в виртуальной политической коммуникации: дискурсивные стратегии и практики саморепрезентации в социальных сетях // Вестник РУДН. 2016. Т. 16. № 2. С. 403-417.
и Гурьева М.М. Повседневная фотография как объект научного исследования // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. 2009. Т. 2. № 3. – 8 c.
и Инстаграм [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/ explore/tags/10yearschallenge, свободный. (дата обращения 29.05.2019).
и Быльева Д.С. Cмартмоб/флешмоб в построении актуального дискурса современности // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: материалы III международной научно-практической конференции, Москва, 12 декабря 2017 г. / отв. ред. Сурат И.Л. М.: Изд-во СГУ. 2017. С. 137–141.
Ссылка на сборник: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_41559545_55288064.pdf
Bình luận