АНАЛИЗ ХЭШТЕГА #ЖИВОТНЫЕ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM

Конов Г.А. АНАЛИЗ ХЭШТЕГА #ЖИВОТНЫЕ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM // В сборнике: Гуманитарные чтения в Политехническом университете. Сборник трудов Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях. Санкт-Петербург, 2020. Издательство: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого" (Санкт-Петербург). С. 67-71.

Конов Глеб Александрович – студент, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 195251, Россия, Санкт-Петербург, Политехническая ул., 29. e-mail: 071133gleb@mail.ru Аннотация. В статье анализируется хэштег #животные в социальной сети Instagram. Для изучения были выбраны ТОП-100публикаций по данному тэгу. Их оценка и анализ проводится по следующим критериям: тип публикации (фото или видео); вид животных; численный состав публикации (одиночная или групповая); возрастные параметры животных (детеныши или взрослые); присутствие человека (с ним или без него); эмоционально-информационный посыл поста; количество просмотров и "лайков". В статье дается краткая характеристика постов по выбранным критериям, определяются наиболее популярные публикации и анализируются предпосылки этой популярности. Из-за бешеного темпа жизни и суеты (особенно – в крупных мегаполисах) далеко не каждый может позволить себе завести домашнего питомца. Поэтому современный человек все чаще ищет источники положительных эмоций в Интернете Ключевые слова: интернет, хэштег, пост, публикация, животные, Intagram. Современный мир – это мир информационных технологий. Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни людей. На страницах соц. сетей (VKontakte, Tiktok, Instagam и др.) широко распространены публикации на тему «Животные». Например, в сети Instagram - более 4,2 миллиона публикаций с хэштегом #животные. Эта тема привлекает большое внимание интернет-пользователей, чему свидетельствует огромное число просмотров и количество "лайков". Почему это так интересно для многих? Что так привлекает людей?

Человек сегодня все чаще проводит свое время в виртуальном информационном пространстве. В Интернете, так же как и в реальной повседневности, люди работают, знакомятся, общаются, отдыхают. И, естественно, все, что дорого человеку в реальной жизни, интересует его, как Пользователя, в нематериальном мире Интернета.

В то же время, как отмечают исследователи, взаимодействие людей сети Интернет отличается от обыденного, и носит характер игры, карнавальности [1,2]. То есть взаимодействие происходит легче, поскольку во многом избавляет пользователей от напряжения и ответственности.

Животные есть в жизни каждого человека, и не важно, реальная это жизнь или уже виртуальная [3].

По оценкам некоторых исследователей мемы с животными могут составлять до 20% от общего числа наиболее популярных интернет-публикаций [4].

В данной статье рассмотрены 100 наиболее популярных публикаций с хэштегом #животные.

При исследовании этого хэштега по критерию "тип публикации" выяснилось, что количество фото и видео на эту тему равны. Это говорит о том, что фото- и видеоматериалы по данному тэгу пользуются одинаковойпопулярностью.

При анализе выбранного тэга по видам животных оказалось, что лидерами в размещаемых и чаще всего отмечаемых пользователями постах являются кошки – вероятность встретить их по хэштегу #животные составляет 38%.

На втором месте собаки (33%), на третьем – еноты (6%). Далее следуют львы и лошади (3 %), затем лиса, козёл, попугай, медведь, выдра, волк, еж (по 2%). Кроме того, встречались: змея, леопард, пингвин, страус, крыса, рысь, бизон, хомяк, куры, рыбы, тукан, голубь, опоссум и хамелеон.

На основании этого можно сделать вывод, что животные, которые ближе всего человеку в реальной жизни (как правило– это домашние питомцы), больше всего интересуют его и виртуальном мире. Интересно, что почти 40% публикаций из рассматриваемой выборки имеют дополнительный хэштег с обозначением вида животного(кошка, собака и т.д.).

Гораздо чаще в постах размещены одиночные (76%), а не групповые публикации животных(24%). Вероятно, не у всех авторов постов есть возможность собрать некоторую группу животных, и чаще всего они показывают своего единственного любимца.

В постах с хэштегом #животные соотношение числа публикаций взрослых животных и детенышей примерно одинаково: 53% - взрослые и 47% - детеныши, а их совместные появления составляют 7% от общего числа публикаций. Казалось бы, привлекательность "малышей" является предпочтительной, но их соотношение с взрослыми практически равное. Почему? Очевидно, это происходит потому, что общее количество фотографий взрослых животных гораздо больше, чем детенышей. Ведь "детский" период жизни животного составляет всего 5-10% от общей продолжительности жизни (а у некоторых старожилов еще меньше).

При анализе постов по критерию присутствия человека выяснилось, что в 68% случаев животные представлены без него, то есть человек присутствует только в трети от всех публикаций с животными. Чем это можно объяснить? Однозначно ответить на этот вопрос без дополнительных исследований затруднительно. Однако, среди прочих, возможно выделить следующее предположение: стороннему пользователю интереснее и комфортнее рассматривать незнакомых животных без присутствия посторонних людей, так как в виртуальном мире они мешают ощутить представленных животных своими (а не чьими-то другими) питомцами и любимцами.

С точки зрения эмоционально-информационного посыла поста при анализе хэштега #животные средиТОП-100 публикаций в социальной сети Instagram, автором были выделены следующие посылы: "милота", юмор, познавательность, благотворительные мотивы, реклама.

"Милота" – это категория фото и видео, при просмотре которых пользователь испытывает чувство умиления от чего-то забавного, милого или трогательного. К примеру, белый кот в модном наряде от supreme на страничке pika.purr (2056 лайков) или поющий кот в аккаунте kittens_of_world (13282 просмотров).

"Юмор" – это категория публикаций с комическим посылом, показывающая что-то смешное, побуждающее пользователя улыбнуться или даже рассмеяться. Например, забавно прыгающий тукан под песню «Покинула чат» в аккаунте mimi. comedy (31987 просмотров).

"Познавательность" – это категория постов, несущих какую-то интересную или полезную для пользователя информацию, способствующую расширению знаний и кругозора пользователя. Например, пост на страничке universai_falk о том, что в реке Амазонка обитают уникальные розовые дельфины (2138 лайков).

"Благотворительные мотивы" – это категория постов, которая призывает пользователей к оказанию посильной помощи тем, кто в этом нуждается. К примеру, фото с просьбой о помощи в виде пожертвования денег на корм в приют для собак в аккаунте nia5552009 (1272 лайка).

"Реклама" – это категория публикаций, в рамках которых производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Животных используют как для рекламы товаров и услуг, так и для раскрутки страниц и сайтов. Примером рекламы услуг является реклама услуг конного клуба в публикации на странице ksk_aurora (241 лайк), примером рекламы товара является пост же аккаунта dudarev_team, рекламирующий общий курс послушания для собак (213 лайков), – пример раскрутки интернет-страницы – публикация аккаунта foto_design134 о бесплатной рассылке.

Наиболее часто встречающаяся тема в ТОП-100 публикаций по хэштегу #животные в социальной сети Instagram – "милота" (66%). Довольно популярен юмористический контент (29%). Познавательность (8%), благотворительные мотивы (3%) и реклама, осуществляемая при помощи животных (5%) пользуются гораздо меньшей популярностью.

Животные – это не просто братья наши меньшие, это во многом рефлексия человека о самом себе. То есть своеобразное зеркало, в котором через повадки, поведение и привычки животных можно увидеть черты и качества, присущие человеку. Но при этом эти качества рассматриваются сквозь призму "милоты" и забавности других живых существ, неких смешных "человечков", поэтому вызывают, как правило, положительные эмоции. Примером может служить пост на страничке kiskisvideo, где очень упитанный милый кот весьма похож на человека, он является как бы олицетворением ленивых людей; на видео отчётливо видно, что "важный" кот даже сидит, как человек, это вызывает чувство умиления от забавного животного (18562 просмотра).

Какие наиболее привлекательные с точки зрения просмотров и "лайков" посты? Публикации с кошками лидируют и по этому показателю. Самым популярным видео стал пост с недоумевающем котом в аккаунтеkoto_mania (224926 просмотра), а самым популярным фото – пост с рыжим котом на балконена странице hohotyhi(10892 "лайка").

Следует отметить, что количество просмотров и "лайков", полученных публикациями, не является объективным критерием популярности, так как оно зависит не только от уровня поста, но и от не зависящих от этого уровня причин, таких как: время, прошедшее с момента публикации (с увеличением этого времени количество просмотров и "лайков" возрастает); алгоритм и приоритет показа публикации пользователям (посты, которые показываются в первую очередь, имеют потенциально больше просмотров); активность пользователей на момент выхода публикации и др.

В целом, среди ТОП-100 публикаций с хэштегом #животные в социальной сети Instagram наиболее популярны посты с так называемой "милотой" и юмористическим контентом.

Люди всегда находились в тесных отношениях с животными. Само существование человека без них было бы невозможным - они были и помощниками, и защитниками. В наш технологичный век необходимость иметь таких помощников и защитников отпала, но любовь к нашим многовековым соратникам у нас осталась. Нам все еще хочется иметь рядом доброе, милое и преданное существо, глядя на которое, улучшается настроение и возникают добрые чувства. Но из-за бешеного темпа жизни и суеты (особенно – в крупных мегаполисах) далеко не каждый может позволить себе завести домашнего питомца. Поэтому современный человек все чаще ищет источники положительных эмоций в Интернете, и хэштег #животные во многом способствует этому поиску. Список литературы 1. Быльева Д.С., Лобатюк В.В. Игра в современном мире: социально-философский анализ // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2019. Т. 10, № 3. С. 16-27. DOI: 10.18721/JHSS.10302 2. Быльева Д.С., Заморев А.С. Нам Т .А. Homovirtualis: социальное бытие в виртуальной реальности // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2018. Т. 9, № 4. С. 29–38.DOI :10.18721/JHSS .9404 3. Бобылева Н. И. Домашние животные в системе социальных отношений на территории интернета // Новая наука: Современноесостояние и пути развития. 2016. № 11-3. С. 224- 225. 4. Вельможина К. А. Интересныли интернет-пользователям мемы про животныхи актуальны ли они на данный момент? // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 11-3. С. 224-225. Konnov G. A. HASHTAG ANALYSIS #ANIMALSIN INSTAGRAM SOCIALNETWORK Konov Gleb Alexandrovich – student,St. Petersburg Polytechnic University of Peter the Great,195251, Russia, St. Petersburg, Polytechnic str. 29.

e-mail: 071133gleb@mail.ru

Abstract. Thearticle analyzes hashtagsof animals in Instagram social network. TOP-100publications on this tag have been chosen for studying. Theirevaluation and analysisis carried out by the following criteria: type of publication (photo or video); type of animals; number of publications (single or group); age parameters of animals (calves or adults); presence of a human being (with or without him); emotional and informational message of fasting; number of views and "likes". The article gives a brief description of the posts by the selected criteria, determines the most popular publications and analyzes the prerequisites of this popularity.

Keywords:Internet,hashtag,post,publication,memeswithanimals,animals,Intagram.