Муратова Ксения Валерьевна, Ежов Александр Владимирович СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АКТИВНОСТИ МОЛОДЫХ МАТЕРЕЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM// Гуманитарные чтения в Политехническом университете: труды ежегодной Всероссийской очно-заочной научно-практической студенческо-аспирантской конференции (с международным участием), 2 марта 2019 года, Санкт-Петербург — Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019 – С. 277-282
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АКТИВНОСТИ МОЛОДЫХ МАТЕРЕЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM
МУРАТОВА Ксения Валерьевна ― студент, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 195251, Россия, г. Санкт-Петербург, Политехническая ул., 29.
e-mail: muratova_ksenia@inbox.ru
ЕЖОВ Александр Владимирович ― студент, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 195251, Россия, г. Санкт-Петербург, Политехническая ул., 29.
e-mail: ezikspb@gmail.com
Аннотация. Инстаграм (Instagram) – это особое бесплатное приложение, включающее в себя важнейшие функции социальных сетей, созданное специально для публикации фотографий и видеозаписей. Можно сказать, что это своеобразная социальная фотосеть, позволяющая зарегистрированным людям делиться с друзьями, подписчиками и окружающими ярчайшими моментами своей жизни. Разобравшись, что такое Инстаграм, следует обратить внимание на то, что данный онлайн-сервис давно завоевал огромную популярность, а общее число зарегистрированных людей и созданных аккаунтов давно начало считаться сотнями миллионов.
Ключевые слова: инстаграм; мамы; социальная сеть; подписчики; аккаунт; блог; пользователь.
Современные изменения социокультурного пространства, вызванные распространением коммуникативно-информационных технологий, в частности, глобальной сетью Интернет, заставляют по-новому взглянуть на проблему развития социальной активности молодежи [3, с. 1]. Отмечается, что расширение области применения технологий постепенно изменяет саму суть существующих социальных практик [10, c. 65]. Широкое внедрение социальных сетей способствует социализации Интернета [12, с. 96]. Внутри сети Интернет возникают интернет-сообщества. Сергодеев В.А дал следующее определение этому термину: интернет-сообщество представляет собой особый вид социального объединения пользователей коммуникационных сетей, интеграция которых возникает на основе общего дискурса в виртуальном пространстве при длительной и эмоциональной вовлеченности в процесс коммуникации. Сетевое сообщество имеет общие цели, способы контроля за поведением своих членов, возможности само позиционирования [1, с. 5].
Существенное влияние социальные сети оказывают на социокультурное пространство. Этот факт подтверждают Лобатюк В.В., Никифорова Н.В., Быльева Д.С. Те, кто активно пишут в сети часто являются лидерами мнений. Их сообщения носят характер "медиапакета", содержащего основную смысловую рамку (или нарратив), задающую характер интерпретации, а также набор сопровождающих риторических механизмов. Элементы медиапакета побуждают читателя осмыслять объект или ситуацию определенным образом [11 , с.73].
Коммуникация играет одну из доминирующих ролей в процессах, происходящих в сетевом обществе. Коммуникативные средства являются материальным компонентом социального процесса и определяют способ производства, передачи и распространения социальных и культурных ценностей. Возможностями сети Интернет и сетевых сообществ в частности, эти процессы достигают принципиально нового уровня в конструировании и проектировании социальной структуры. Причем влияние коммуникаций и, соответственно, сетевых сообществ, будет только возрастать [6, с. 214]. Это подтверждает актуальность исследования интернет пространства.
О причинах и мотивах пользователей проводить время в сети рассуждают многие авторы.
Не имея возможности встречаться со своими друзьями в реальности, пользователи общаются в социальных сетях, размещают информацию на своей странице. Обычно участники социальной сети стараются не отставать от остальных пользователей, быть «не хуже» других. Таким людям, как правило, очень важно вызывать интерес к своей странице, получать хорошие оценки к своим фотографиям [5, с. 2].
В свою очередь, желания и мотивации, которые приводят пользователей в сеть, выражают социальную суть человека. Исследователь выделяет несколько таких мотиваций: желание увеличить ценность своего опыта, лежащего в основе самовосприятия; стремление не быть забытым себе подобными; желание скрыться, основывающее интимность; стремление выразить себя как основу чего-либо; возможность контроля дистанции в отношениях с другими людьми, позволяющая не разрывать связь, но при этом и не сближаться больше определенного уровня [6, с. 213].
Сайты социальных сетей помогают молодым людям в самореализации, а одобрение группы сверстников становится более значимым, чем одобрение неким, часто отстраненным, «обществом» [3, с. 3].
Мы так же решили исследовать причины интереса пользователей к социальным сетям.
Для анализа мы выбрали одну из самых популярных социальных сетей –Instagram. Количество пользователей Instagram насчитывает 1 миллиард пользователей [9]. Предметом нашего исследования стала наиболее активно использующая данную социальную сеть группа –молодые мамы. Они образуют отдельную категорию, как они сами себя называют – Инстамамы. В России это движение очень активно набирает популярность, быстро развивается и растет в числе.
Мы задались вопросом, чем же Instagram так привлекателен для мам. Что именно они выкладывают на своих “страничках”, что транслируют через свои блоги, и какие цели они преследуют, используя Instagram.
Проанализировав более 100 профилей “инстамам” с числом подписчиков более 20 тысяч и выяснили, что именно они выкладывают в своих профилях.
В 100 % профилей на фото присутствуют дети и сами владелицы аккаунтов. Это чаще всего яркие селфи и милые фото, где ребенок, например, улыбается или спит с игрушкой. Большую популярность имеют фото, на котором присутствуют дети с домашними питомцами.
97% аккаунтов содержат рекламные посты. На таких фото композиция выстроена так, чтобы наилучшим образом показать рекламируемую продукцию. Например, рекламируется мужская бритва, на фото –счастливый муж держит ее в руках, он идеально выбрит и благодарно целует жену. Под фото будет отзыв о том, как блистательна эта бритва и ни слова о ее недостатках. А 25% инстамам имеют собственные проекты, которые они рекламируют, в таких случаях в аккаунте встречаются промокоды и положительные отзывы о продукции.
Практически 80 % пользователей выкладывают фотографии из путешествий, на них персонажи могут находится на солнечном морском побережье, строить песочные замки, либо гулять по средневековым городам с помпезной архитектурой.
В 50 % аккаунтов владелицы делятся подтянутыми фигурами, причем на некоторых из аккаунтов, эти фото занимают значительную часть фотографий -каждое пятое фото, часто это фотографии из тренажерного зала, например, во время приседаний, или фото в купальниках в удачной позе и с правильно выстроенным светом, иногда такие фото еще и ретушируют так, чтобы фигура смотрелась идеально, а кожа казалась гладкой и бархатистой.
50 % профилей могут похвастаться разнообразием фонов красивая архитектура, природа, которая встречается им на прогулках по родному городу. Показательным примером может стать фото на фоне пруда в местном парке, с коляской, чашкой кофе и в уютном пальто.
Только на 22 % аккаунтов на фото присутствуют мужья. Самый часто встречающийся сюжет для такого фото –совместное, где присутствует вся семья, родители с любовью смотрят на своих детей, обнимают их или целуют.
На 15% встречается еда (включая аккаунты где мамы делятся рецептами), на фото с рецептом часто указаны еще и ингредиенты блюда, либо это может быть серия фотографий с пошаговыми инструкциями.
В 9 % аккаунтов в глаза бросаются фото в стильных нарядах, и большинство этих фото сделаны профессиональными фотографами, часть фотографий используется не только для семейных альбомов, но и для модных каталогов.
Некоторые инстамамы для лучшей навигации по профилю используют “фото-рубрики” с написанной на нем темой обсуждения, рецептом или же советом -таких аккаунтов -7 %.
В ходе классификации по фото нашим наблюдением стало то, что тексты под постами и сами фотографии не всегда связаны друг с другом, поэтому мы также разделили аккаунты по тематикам текстовой части.
Большинство владелиц аккаунтов рассказывают о себе, делятся новостями, историями из жизни и просто рассуждают на разные темы. Можно сказать, что их странички становится похожими на личные дневники. Таких аккаунтов–95 %.
Однако часть из них в конце своих рассуждений задают вопрос по теме, стимулируя оставлять комментарии, и таким образом получают обратную связь. К обратной связи можно отнести мнения подписчиков на ту или иную тему, комплименты, вопросы. В комментариях могут возникать дискуссии как между автором и подписчиками, так и между подписчиками Аккаунты также делятся на тех, кто не общается с аудиторией –то есть ведут, как бы, монолог –35 %, и тех, кто вступает в диалог с подписчиками, таких -65 %. Те, кто задает вопросы в своих постах и не продолжает общение с подписчиками в комментариях, делают это для поднятия количества комментариев. А количество комментариев, в свою очередь, напрямую влияет на их рейтинг в Instagram.
Также существуют “образовательные” аккаунты. Здесь тоже есть свое разделение -профили с советами от профессионалов, например, педиатров, психологов, фотографов, художников и детских педагогов, их 15%, и профили, где мамы делятся своим житейским опытом -рецептами, эффективными спортивными упражнениями, интересными местами для досуга, советами об уходе за собой, похудении, таких аккаунтов -60 %. В третью категорию можно отнести аккаунты с обзорами на разные товары. Поскольку наша исследуемая аудитория -мамы, то в основном, это обзоры на товары для детей, косметику, одежду и интересные места, которые можно посетить с детьми. Эта категория насчитывает 20 %. При этом стоит отличать рекламу и обзоры. Основной разницей между обзором и рекламой является объективность и присутствие в отзыве недостатков данного продукта.
После анализа фотографий и подписей к ним мы выявили несколько целей, которые преследуют инстамамы, используя Instagram.
· Общение. Поскольку большинство мам находятся в декрете, соответственно, значительную часть времени они проводят, занимаясь воспитанием детей. У них возникает дефицит реального общения. Они компенсируют это общением в виртуальном мире.
· Прибыль. Возможность монетизировать профиль, размещая рекламу.
· Самореализация. Желание делится полезной информацией, своим опытом, быть “важными”
· Самоутверждение. Возможность стать популярной, лидировать по количеству подписчиков, лайков и комментариев.
Список литературы
1. Сергодеев В.А. Сетевые интернет-сообщества: сущность и социокультурные характеристики // Вестник Адыгейского государственного университета:. 2013. No1.
2. Горбулева М.С. Memory-turn и биоэтическое содержание символики современнной культуры // Вестник Томского Государственного Университета. 2012. No4.
3. Асеева О.В. Социологический анализ социальной активности молодежи в сетевых сообществах интернет // Современные исследования социальных проблем. 2011. No1.
4. Крупенникова Л.Ш., Курбатов В.И. Виртуальная личность: Net-мышление, сетевой психотип и Интернет фобии // Инженерный вестник Дона. 2014. No2.
5. МиловаЕ.А. Влиние социальных сетей на психологию личности // Интерэкспо Гео-Сибирь. 2012. No5.
6. Егоров М.В. Роль коммуникаций в современном сетевом обществе // Вестник университета. 2015. No3. // Вестник университета. 2015. No3.
7. Сордия Г.М. Взаимосвязь личностных характеристик пользователяс его активностью в интернете // Вестник Костромского государственного университета. 2011. No1.
8. Волосатова О.А. Сетевое комьюнити как межкультурное диалогическое пространство // Вестник Адыгейского государственного университета. 2012. No1.
9. Число пользователей Instagram достигло 1 млрд // РБК. Режим доступа: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5b2aa6c49a7947e32da2ea8b (дата обращения: 10.12.2018).
10. Быльева Д.С. Информационно-коммуникативные технологии и религия: от коммуникации к виртуализации//Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2018. Т.9. No1. С. 63-71.
11. Лобатюк В.В., Никифорова Н.В., Быльева Д.С. Национальная технологическая инициатива: социально-философский анализ//Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского Государственного Политехнического Университета.2017. No1.Т.8.72-80.
12. Быльева Д С., Лобатюк В.В. Смартмоб: социально-философский анализ//Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2017. Т.8, No 4. С. 96-107.
Muratova Ksenia V., EzhovAlexander V.
SOCIOLOGICAL ANALYSIS OF THE ACTIVITY OF YOUNG MOTHERS ON THE SOCIAL NETWORK INSTAGRAM
Meuratova Ksenia Valerievna–student, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, 195251, Russia., St. Petersburg., Politechnicheskaya St., 29.
e-mail: muratova_ksenia@inbox.ru
Ezhov Alexander Vladimirovitch–student, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, 195251, Russia., St. Petersburg., Politechnicheskaya St., 29.
e-mail: ezikspb@gmail.com
Abstract. Instagram (Instagram) isa special free application that includes the most important functions of social networks, created specifically for publishing photos and videos. We can say that this is a kind of social photoset, allowing registered people to share with friends, subscribers and the surrounding brightest moments of their lives. Having understood what Instagram is, you should pay attention to the fact that this online service has long gained tremendous popularity, and the total number of registered people and accounts created has long been considered hundreds of millions.
Keywords: instagram; mothers; social network; subscribers; account; blog; user.
Comentarios