Федотова А.П. Исследование флешмоба «World_record_egg»// Коммуникативные стратегии информационного общества : труды XI Междунар. науч.-теор. конф., 25–26 октября 2019 г. – СПб. : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. С. 276-279
Исследование флешмоба «World_record_egg»
Research flashmob "World_record_egg"
Появление такого феномена, как флешмоб в интернете, именуемого некоторыми исследователями смартмобом, изменило саму суть данной социальной практики, её цели и цели людей, мотивирующие их участвовать в такой акции. Совсем недавно в сети появился флешмоб «world_record_egg», благодаря которому удалось достичь мирового рекорда по количеству лайков в одной публикации Instagram, а также последующий за ним флешмоб с хештегом «#MissingEgg». В данной статье приведены результаты исследования актуальных историй в профиле «world_record_egg»
в публикаций, посвященных данным смартмобам. Проведена статистика того, кто преимущественно участвует в этой акции, так же выделены основные категории содержания историй и постов. Результаты данной работы могут внести вклад в изучение причин вовлечения большого количества людей в массовое единое течение.
Ключевые слова: интернет, социальные сети, флешмоб, фотографии, смартмоб, лайк.
The emergence of such a phenomenon as a flashmob in the Internet, called by some researchers as smartmob, changed the very essence of this social practice, its goals and the goals of people motivating them to participate in such an action. Most recently, a flashmob “world_record_egg” appeared on the network, thanks to which we managed to achieve a world record in the number of likes in one Instagram publication, as well as the subsequent flash mob with the hashtag “#MissingEgg”. This article presents the results of a study of current stories in the profile "world_record_egg" and publications on these smartmobs. The statistics of the one who mainly participates in this action is carried out, the main categories of the content of stories and posts are also highlighted. The results of this work can contribute to the study of the causes of the involvement of a large number of people in a massive single flow.
Keywords: internet, social networks, flashmob, photos, smartmob, like.
Феномен Интернета, вызывающий сегодня интерес любого пытливого человека, все чаще становится предметом исследования современной науки [1, с.312]. Для многих слово «интернет» неразрывно связано со словосочетанием «социальные сети». Социальные сети за последние несколько лет стали использоваться повсеместно, людьми всех возрастных и социальных групп. Их широкое внедрение способствует социализации Интернета. Он стал той технологией, которая впервые сделала
возможным общение многих людей со многими другими в любой момент времени и в глобальном масштабе [2, с.97]. Повсеместное внедрение ИКТ объясняется удобством их использования, однако расширение области применения технологий постепенно изменяет саму суть существующих социальных практик [3, с.64]. Современные средства связи позволяют людям действовать вместе новыми способами и в ситуациях,которых коллективные действия раньше были невозможны [4, с. 8], даже людям незнакомым между собой [Там же. С. 4]. Люди могут оценивать мысли, суждения, точки зрения людей, с которыми они абсолютно не знакомы. Ставя под каким-то постом отметку «мне нравится», они дают мгновенную оценку того или иного высказывания. Точнее давали оценку, но в последнее время наблюдается иная тенденция. Лайк абстрагировался от своего исходного содержания «мне нравится» и стал чисто коммуникативной функцией [5, с. 8]. Данное высказывание как раз подтверждает world_record_egg.
4 января 2019г. анонимный пользователь выложил пост, содержащий на тот момент единственную картинку в "Инстаграм"-аккаунте world_record_egg с протестным призывом набрать больше лайков, чем у предыдущей "чемпионки" - Кайли Дженнер. В различных социальных сетях появились призывы помочь яйцу достичь мирового рекорда. 13 января, всего за полторы недели, цель была достигнута, фото с яйцом набрало более 18 миллионов лайков и таким образом обогнало по числу лайков первый снимок дочери Дженнер. Люди со всего мира ставили отметки «мне нравится», превратив это в глобальный флешмоб в интернете, называемый также смартмобом. Дадим определение этому понятию: смартмоб в общем смысле – это социальная группа с неопределенными границами членства, которая действует согласованно по времени с определенными целями, предварительно скоординировав свои действия с помощью средств Интернета и мобильной коммуникации [2, с.100]. Эта акция стала настолько глобальной, что сейчас обычное куриное яйцо набрало 53,2 млн лайков только в этой публикации. Но создатели данного рекорда не остановились. Они добавили фотографии с яйцом, на котором появлялись трещины, но те не произвели такого резонанса и набрали в среднем около 10 млн лайков.
Этот рекорд не оставили без внимания создатели мемов, люди по всему миру придумывали различные пародии на данный рекорд. Так флешмоб видоизменился, теперь вместо того, чтобы просто поставить отметку «мне нравится», участники начали придумывать мемы, загружать их в свои истории и посты с пометкой данного аккаунта. Некоторые были добавлены в актуальные истории с названиями «#EGGGANG» и «MEMES» в данном аккаунте. По результатам исследования большинство из них, а именно 57%, представляет собой какие-то популярные фильмы, мультфильмы, клипы, фотографии звезд, где лица людей, персонажей, а также различные предметы заменены на яйца (рис.1), на 6% присутствуют звезды либо с яйцом в руках, либо с рисунком яйца на одежде, на 8% популярные мемы, переделанные на тему яйца, 29% - это фото людей с татуировками, стрижками в виде яйца, с лицом в форме яйца (рис.2).
Рис.1 Примеры историй «#EGGGANG»
Рис. 2 Примеры историй «MEMES»
Далее создатели рекорда решили запустить новый смартмоб. Они опубликовали пост, в котором рассказали о том, что яйцо потерялось и предложили пользователям инстаграма найти его за вознаграждение. Подписчики оживились, в Instagram появилось огромное количество постов под хештегом «#MissingEgg» с фотографиями (69%) и видео (31%), посвященными найденным яйцам. Некоторые начали создавать свои аккаунты, в которых публиковали в течение продолжительного времени фотографии яйца, путешествующего по миру. Часть людей снимала свои «находки» в истории, благодаря чему появилось новое актуальное под названием «LOST».
В результате анализа удалось выяснить, что 93% участников – это аккаунты реальных людей, остальные 7% — это различные предприниматели, решившие идти в ногу со временем и создать креативную, а главное бесплатную рекламу (стоматологические клиники (рис.3), обсерватория, дизайнеры, магазины одежды), аккаунты домашних животных. В данном флешмобе участвовало примерно равное количестве как женщин, так и мужчин (ж - 48%, м - 45%), причем 72% — это люди среднего возраста, 18% - дети и подростки, 10% - люди пожилого возраста. В 91% случаев на фотографиях так или иначе присутствуют яйца, причем в 69% случаев у них нарисованы глаза и рот, а в 53% случаев яйцо путешествует, гуляет, выполняет роль человека. На 26% фотографий яйцо разбито или треснуто. В 9% случаев на фотографиях не изображено яйцо, а его роль играют другие предметы (лысая голова, картофель (рис.3), различные подделки, предметы декора). На 41% фотографий присутствует ещё и человек, на 8% - домашние животные. Только 3% участников
флешмоба – это жители России, 12% - США, 7% - Великобритания, 9% - Германии, также участвовали жители Австрии, Австралии, Франции, Малазии, Ирландии, Индии и многих других стран.
Рис.3 Примеры публикаций «World_record_egg»
Подведем итог. В настоящее время социальные сети позволяют объединять, казалось бы, разных людей, создавать различные массовые движения, флешмобы в интернете, именуемые также смартмобами. Рассматривая данное явление на примере World_record_egg, можно предположить, что людям приятно чувствовать себя причастными к такому массовому движению. Также можно предположить, что их привлекло вознаграждение, а также возможность раскрутки своего аккаунта. Многим хотелось, чтобы их истории были опубликованы в «актуальных». Невозможно понять почему данный смартмоб был посвящен именно яйцу. Но, как показывает практика, уровень абсурдности и необычности флешмоба прямо пропорционален уровню популярности и охвату аудитории. Участвуя в таких странных массовых движениях, можно испытать чувство единения с окружающими, развлечься, обрести иллюзию «значимости», на что, собственно, и направлены социальные сети.
Литература:
и Иванюшкин И. А. Историко-философские пролегомены к онтологии интернета (природа интернета в свете классической философской мысли) // Вестник Мурманского государственного технического университета. 2013. Т. 16, № 2. С. 312–317. С. 312
и Быльева Д.С. Лобатюк В.В. Смартмоб: социально-философский анализ// Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2018. Т. 9, № 1. С. 63–71. Doi: 10.18721/jhss.9107
и Быльева Д.С. Информационно-коммуникативные технологии и религия: от коммуникации к виртуализации // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Гуманитарные и общественные науки. 2018. Т. 9, № 1. С. 63–71. Doi: 10.18721/jhss.9107
и Rheingold H. Smart mobs: The next social revolution. Cambridge, MA: Perseus Publ., 2002.
и Кушнарева И. Ко всему приделать лайки // Философско-литературный журнал логос📷2012. № 2(86) С. 3–9. С. 8
Ссылка на сборник: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_41559545_55288064.pdf
Comments