Ссылка на статью:
Буганова К.К. ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ЛЮДЕЙ О #MORNINGROUTINE ЧЕРЕЗ АНАЛИЗ REELS В INSTAGRAM // СТУДЕНТ И НАУКА (ГУМАНИТАРНЫЙ ЦИКЛ) - 2022. Магнитогорск; Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2022. С. 1216-1221. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48517755
Аннотация:
В статье рассматривается отношение пользователей сети Instagram к организации утреннего распорядка. Автором проанализированы публикации Reels в приложении Instagram с хэштегом #morningroutine. Результаты исследования показали, что хэштег использовался для демонстрации домашней утренней рутины (43%), с целью поделиться советом и мотивацией со зрителями (20%), для изображения пошагового приготовления завтрака и напитков к нему (14%), для привлечения внимания к утренним видам города (7%) и ещё 16% видеороликов с уникальным содержанием, где встречались утро футбольного игрока, утро ведущего новостей, утро в церкви и даже взгляд на утренний распорядок с позиции домашних животных. Анализ был проведён с учётом личных особенностей авторов и в соответствии с выбранными критериями.
Abstract: The article examines the attitude of Instagram users to the organization of the morning routine. The author analyzed Reels' publications in the Instagram app with the hashtag #morningroutine. Results showed that the hashtag was used to showcase a home morning routine (43%), to share advice and motivation with viewers (20%), to depict step-by-step breakfast preparation and breakfast drinks (14%), to draw attention to morning city views (7%) and another 16% of videos with unique content that featured a morning soccer player, morning news anchor, morning at church and even a pet perspective on the morning routine. The analysis was conducted based on the personal characteristics of the authors and in accordance with the selected criteria.
Ключевые слова: хэштег, reels, Instagram, интернет-коммуникация.
Keywords: hashtag, reels, Instagram, internet communication.
Жизнь человека в его повседневности всегда представляла интерес для исследователей. Предметом исследования при этом выступают отношения, действия, ценности, которые плотно заполняют жизнь личности, включая труд, 1217 быт, отдых, передвижения и т. д. [2]. Раньше повседневность изучалась с помощью дневников, фото и видеоматериалов, литературных произведений. Цифровые технологии не только изменили наши повседневные практики [3], [1], но и в некотором смысле преобразовали их для соответствия интернет-среде. Теперь повседневность может изучаться на материале социальных сетей, создавая новые методы виртуальной этнографии и нетнографии [4], позволяющие отслеживать изменения в привычках и приоритетах быстроизменяющегося мира. Как отмечает А. Сыродеева, повседневность разрушается динамичностью современной жизни [5]. В данной работе рассматривается, каким предстоит утренний ритуал через призму видеороликов инстраграм-блогеров.
В современном мире перед человеком открываются возможности передачи эмоций, взглядов и мнений в интернет-коммуникации при помощи разнообразных видеороликов, к числу которых можно отнести набирающие популярность Reels как часть социальной сети Инстаграм.
С 2020 года Reels стали внедряться на российский рынок, предлагая новые возможности для продвижения продуктов, рекламы аккаунтов и простого создания контента. Если раньше ежемесячный органический прирост пользователей в региональном Instagram составлял примерно 1%, то с внедрением Reels он вырос на 4,3% за месяц [6]. Reels достигли пика своей популярности летом 2021 года благодаря своему формату: видео длиной 60 секунд, для создания и обработки которых не требуются углубленные знания, с «вирусным» эффектом внедрились в аккаунты активных пользователей Instagram.
Некоторые исследователи социальных сетей прозвали Reels аналогом TikTok. Однако, если TikTok позволяет разместить в рекомендованные видео любого автора, Instagram всё-таки ориентирован на пользователей с уже сформированной аудиторией [7].
В Reels, как и в любом другом продукте Instagram (публикациях, stories), можно использовать хэштеги. Хэштегом в Инстаграме обозначается тема поста, видеоролика или комментария. Важно, что хэштег стал новой формой самовыражения: изобретение оригинального и набравшего популярность хэштега - предмет особой гордости пользователей [8].
В качестве анализируемого в данной работе хэштега был выбран #morningroutine, насчитывающий около 2.7 миллионов отмеченных постов. В 43% случаев под хэштегом #morningroutine автор показывает свою утреннюю рутину из дома, включающую в большинстве случаев посещение ванной комнаты, уборку комнаты, небольшую спортивную тренировку, приготовление завтрака и составление плана дел - классический сюжет, который повторяется довольно часто. Например, в одном видеоролике молодой человек показал, как заправляет свою кровать, выпивает стакан воды, собирается на пробежку, а вернувшись готовит сэндвич и поливает домашние растения. В другом видео девушка также заправляет кровать, направляется в душ, после всех процедур по уходу заваривает чай и садится за ноутбук, предварительно отметив в блокноте дела на день. В абсолютном большинстве случаев комментаторы 1218 восхищаются автором, создавшим поистине идеальное утро, спланированное до деталей и проникнутое перфекционизмом («That’s vibe!», «Beautiful», «Love it» и множество эмоджи-сердечек).
Далее, 14% всех рассмотренных видео были связаны с приготовлением классического завтрака (рис.1): из данных 14% ровно 50% авторов снимали процесс приготовления кофейного напитка с искусным латте-артом, и оставшаяся половина делилась рецептом питательного завтрака - овсянки с фруктами (44%), тостов с авокадо и сыром (28%) и омлета (28%). «Morning coffee routine» - название видеоролика, набравшего 3,5 тысяч лайков. Автор видео запечатлел процесс профессионального приготовления кофе, используя кофемолку, кофемашину и вспениватель молока, однако комментарии разделились, и встретились фразы: «Nice if you have time» (то есть на такой идеальный напиток утром достаточно сложно выделить время).
Рис.1 «Приготовление завтрака и напитков в Reels с #morningroutine»
Немного реже (10%) встречались видеоролики-советы для утра, где основным элементом был текст, а видео автора выступало фоном для него. В то время как все 90% видео в качестве звукового сопровождения содержали современные поп-треки (около 87%) и иногда рэп (13%), данные 10% были озвучены самим автором, который объяснял пользу тех или иных советов (упражнений). Так, например, спортивный тренер записал утренние упражнения для «morning mobility»: он рекомендует уделять 5-10 минут в день для обязательных занятий спортом. Комментаторы доверяют автору видео и обращаются со следующими вопросами: «I have sciatica. what type of stretches can i do to help decrease the pain», «Pain in glutes when lying on either side. Any suggestions?» (люди обращаются за советами, чтобы уменьшить боли в теле при выполнении упражнений).
Ещё 7% анализируемых видеороликов были связаны с видами города: рассвет, дорога на работу, прогулка наедине с собой и осенние улицы разных городов мира были отмечены хэштегом #morningroutine (рис.2)
Рис.2 «Городские виды в Reels с#morningroutine»
Другие 5% Reels были созданы женщинами и содержали бьюти-советы: 80% из данных были посвящены уходу за кожей при помощи косметической лечебной косметики и оставшиеся 20% - пошаговому макияжу. Помимо этого, 5% были созданы истинными сторонниками спортивного образа жизни, которые в 80% случаев проводили утро в спортивном зале за силовой тренировкой, и в 20 % - активно бегали в парке и устраивали тренировку на улице (рис.3).
Рис.3 «Спорт в Reels с #morningroutine»
Оставшиеся 16% Reels были с уникальным содержанием: утро футбольного игрока, утро ведущего новостей, утро в церкви и даже взгляд на утренний распорядок с позиции мопса.
Результаты исследования показывают, что только 8% рассматриваемых Reels были юмористическими и содержали шутки, которые впоследствии не встречались в творчестве других пользователей. Например, одно видео было записано женщиной и отражало суть реального утра жены и матери одновременно. Подпись к видео была следующая: «If there is a vibe called «got the kids dressed and ready for school, made breakfast, lunches and lost my s*it over getting shoes on plus not wearing a bra and didn’t brush my teeth or wash my face’ then ya, that’s my vibe». («Если существует атмосфера под названием «одела детей и собрала их в школу, приготовила завтрак и обед и потеряла контроль над ситуацией, пока надевала ботинки при этом не надев свой бюстгальтер, плюсом ко всему будучи не умытой» - то да, это именно моя атмосфера»), а на фоне играла песня «It’s a vibe» (Ty Dolla $ign и др.). В данном видеоролике женщина, без единой эмоции на лице и с дергающимся глазом, неторопливо пьет кофе из термокружки. Со всей иронией изображено утро женщины, у которой есть множество классических семейных забот.
Как показывают данные, видеоролики с хэштегом #morningroutine особенно популярны среди лиц прекрасного пола: в 87% случаев авторами выступают женщины, оставшиеся 13% - продукт творчества мужчин. Особое внимание критерию возраста уделять не следует, так как сама целевая аудитория Reels включает в себя лиц от 15 до 40 лет (из 2,5 миллиардов пользователей, проявляющих ежедневную активность на платформе, почти 70% – люди, не достигшие 35 лет [9]). В результате исследования также было отмечено, что 76% авторов Reels родом из США, ещё 13% - представители европейских стран (Германия, Франция, Чехия и др.), 9% - жители восточных стран (Индия, Таиланд, ОАЭ и др.) и 2% - авторы из России.
Таким образом, на основе проведённого анализа можно сделать вывод, что абсолютное большинство Reels с хэштегом #morningroutine (62%) нацелены на показ идеализированной картинки эстетического утра, где нет ничего лишнего, а царит лишь гармония в сочетании музыки, цвета и действий автора. В 27% случаев цель автора - поделиться полезным советом и призвать к качественным изменениям: как внедрить спорт в свою жизнь, как улучшить качество сна, как правильно ухаживать за кожей лица и почему йога полезна – вот примерные темы Reels-советов. Ещё 8%, как было сказано ранее, нацелены на поднятие настроения зрителя - авторы либо используют популярные приёмы, например, видео в формате ожидание/реальность, где показывают настоящее утро без прикрас, либо просто показывают знакомые всем моменты, с которыми можно столкнуться утром (к примеру, женщина рассказала о ситуации, когда всю неделю не могла встать по будильнику, а в выходной день сама проснулась ни свет ни заря).
Список использованных источников и литературы:
Ingold, T. Back to the Future with Writing and Speech / T. Ingold // Technology and Language, 2020, № 1(1), P. 37–39.
Танцевова, А.В. «Утро жизни»: образ советской повседневности 1920-х годов в фотоочерках «Огонька» [Текст] / А.В. Танцевова // Гуманитарные и юридические исследования. – 2016. – № 1. – С. 116–120.
Быльева, Д.С. Образ цифрового будущего общества через призму пандемии [Текст] / Д.С. Быльева, В.В. Лобатюк // Философская мысль. – 2021. – (2). – DOI:10.25136/2409-8728.2021.2.35169.
Быльева, Д.С. Исследование жизни человека в сети: нетнография, виртуальная этнография и другие методы [Текст] / Д.С. Быльева // Социальная реальность виртуального пространства: материалы I Междунар. науч.-практ. конф. – 2020. – С. 135–140.
Сыродеева, А.А. Ускользающая повседневность [Текст] / А.А. Сыродеева // Vox. Философский журнал. – 2018. – № 25. – С. 146–156. DOI:10.24411/2077-6608-2017-00061.
Почти как TikTok? В чем отличия Reels от конкурента и как их использовать маркетологам [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/reels-influencer-marketing-49855.html
Что такое Reels, или, как работает аналог TikTok от Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://appleinsider.ru/app-store/chtotakoe-reels-ili-kak-rabotaet-analog-tiktok-ot-instagram.html
Щурина, Ю.В. Жанровое своеобразие социальной сети Instagram [Текст] / Ю.В. Щурина // Жанры речи. – № 1. – 2016. – С. 156–168.
Анализ аудитории блогера и её интересов в Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/trendhero/284900/
Comments