Кохужева М.А. ФЕНОМЕН ПОПУЛЯРНОСТИ AR-МАСОК НА БАЗЕ ПЛАТФОРМЫ INSTAGRAM // В сборнике: Гуманитарные чтения в Политехническом университете. Сборник трудов Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях. Санкт-Петербург, 2020. Издательство: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого" (Санкт-Петербург). С. 79-84.
Кохужева Милана Абрековна – студент, Санкт-Петербургский Политехнический университет Петра Великого, 195251, Россия, Санкт-Петербург, Политехническая ул., 29. e-mail:milana_kokhuzheva@mail.ru Аннотация. Сегодня AR-маски INSTAGRAM вышли на новый уровень, поменяв правила игры в социальных сетях, открыв массу возможностей и направлений для самореализации пользователей и воплощения их самых смелых и креативных решений в реальность. Выделенные категории масок, такие как «юмор», «эстетика» и «неординарность» представляют из себя высокоэффективный метод позиционирования себя как человека, компании и образа жизни. AR-технологии стали ярким примером развлекательного контента (45%, 24% из которых помогают в отображении душевного состояния пользователей, а также в привлечение внимания к глобальным проблемам). Не менее важно, что 30% AR-фильтров оказались важным инструментом в созидании эстетического пространства и дали возможность продвижения бренда, установления тесной связи с покупателями, нашли свое применение в таких сферах деятельности, как бизнес, благотворительность, искусство и индустрия моды. Оставшаяся, но не менее важная часть предоставила возможность использовать пристрастия людей и их жажду делиться своей уникальностью с остальными пользователями сети для взаимодействия с ними напрямую и развития творческого начала в новой реальности. Удовлетворяя потребности пользователей в юморе, эстетике и самовыражении, при этом сохраняя простоту в использовании, данная технология продолжает и будет продолжать набирать популярность в любой из данных категорий. В будущем с дополненной реальностью можно будет смешивать практически все и везде.
Ключевые слова: AR-маски; AR-технологии; Instagram; сторис; применение технологии.
Интернет, посредством социальных сетей, стал детерминантой изменений в современном мире. Люди придают последним огромное значение и уделяют большое количество времени. Виртуальный мир является особенно привлекательным в глазах молодых людей. За последние годы инстаграм-маски изменили восприятие социальных сетей, заняв особое место в сознании людей.
AR-маски или Instagram Face Filters — это опция камеры в Instagram, которая позволяет редактировать селфи, сделать его более интересным, уникальными и запоминающимся. C ее помощью пользователь платформы, в нашем случае Instagram, может наложить различные элементы или фильтры на свое фото или видео прямо во время съемки сторис, при этом интерактивная маска способна реагировать на мимику и другие внешние факторы.
Одним из первых и наиболее успешных случаев использования AR-фильтров является платформа «Snapchat», созданная в 2015 году. Однако позже Инстаграм презентовал новую функцию Stories, которая также дает возможность применения AR- масок. К 2018 году ежедневная аудитория пользователей историй составила 400 млн. человек, а к 2019 году число достигло 500 млн. человек. [1]
Игровая форма презентации открытия, как например перенесение себя в реальном времени под виртуальную Эйфелеву башню дает понять, что представляет из себя дополненная реальность, как с ней работать и как применять в обычной жизни. Как отмечают исследователи, не только технологии меняют общество, но и реакция на технологии влияет на их развитие [2].
В ходе анализа ста AR-масок на базе платформы Instagram, актуальных с апреля по май 2020 года, посредством метода случайной выборки, а также рассмотрения результатов исследований ряда авторов в данной предметной области, было определено следующее. Классифицируя маски, их можно разделить на три категории: юмор, эстетика и неординарность. AR-маски взаимодействуют как с самим человеком, так и с окружающим пространством. Поэтому каждая из категорий разделяется на 2 подпункта.
Чувство юмора было основополагающим фактором в процессе создания AR-масок. Под этим словом в отношении инстаграм-масок стоит понимать стремление людей к повышению эмоционального уровня, развлечению, поднятии настроения себе и окружающим. Их придумали первыми и продолжают обновлять день за днем. 32% проявляли свои функции непосредственно с внешностью людей, из которых 13% были различными надписями и наклейками на щеках («Я на диете» или неоновая маска @lenatemnikovaofficial), 11% представляли из себя различные аксессуары, умиляющие и веселящие образ. Яркими примерами данной категории являются маски @intellmediamx (маска ребёнка, с большими блестящими глазами, маска «alien» от @mashalovaa), 8%- своеобразные гадания, «рандомные» ответы на вопросы, «мозговые штурмы» и т.д. Яркой иллюстрацией служит страница @anykrit, автора масок-предсказателей «Где будешь учиться», «Имя твоего мужа»,«IQ test», «Моя будущая зарплата». 13% масок представляют из себя как различные 3D модели, возникающих в пространстве, так и наоборот, они создают это пространство, в которое нужно вставить свое фото и получить забавное видео: маска «You the tank engine» от @joel.cgul, AR-персонаж Bud Light или эффект
«CRYSTAL//» от @fvkrender.
Д. С. Быльева отмечает, что «Виртуальная личность в сети становится все более свободна в построении собственного образа, отрываясь от физического тела» [3, с.156]. Таким образом, в погоне за идеальной внешностью люди посредством виртуальной реальности транслируют обществу идеал, к которому стремятся, более легким способом. Теперь у них нет необходимости в постоянном редактировании фотографий в различных программах. В AR-масках эстетика достигается значительно быстрее и проще, достаточно найти нужный фильтр, скрывающий недостатки кожи или же регулирующий освещение и цветопередачу. Каждый фильтр преобразует конкретные участки лица: 10% работают с глазами, 4% очищают саму кожу, 9% добавляют различные аксессуары и 7% наносят полноценный макияж. Примером могут служить маски с виртуальным нанесением макияжа от «Sephora». Потенциальные покупатели могли, не выходя из дома, примерить помады разных оттенков и выбрать ту, что подходить их цветотипу. Сейчас данная маска реализована в приложении компании. Данная бизнес-модель носит название «Try before you buy» - «Попробуй, прежде чем купить».
Журнал Американской медицинской ассоциации «Journal of the American Medical Association», опубликовал исследование о том, как фильтры влияют на отношение некоторых людей к себе и своей внешности. В истории уже были запечатлены случаи, когда девушки, приходя к пластическим хирургам, просили добиться эффекта Snapchat- маски. Из-за неоднократности таких инцидентов было придумано новое определение – «Snapchat-дисморфия».[4]
Важно отметить, что если же маски «эстетика» используются в стремлении к естественной красоте, то неординарные маски помогают в желании привлечь внимание, выделить человека из серой толпы. Эти маски меняют лицо до неузнаваемости, так как работают сразу со всеми участками кожи. Экстравагантный макияж, полностью черное глазное яблоко, неоновые символы- все это использовалось в 10 % из 100 масок. Такие маски используются только людьми возрастом от 14 до 21 года. Ярким примером являются AR-преображения «LiL Eyeconomic» и «LiL Zombae»от @paigepiskin. Если же мы говоримо пространстве вокруг пользователя, то маска «toxic» от @kewinlima способна превратить из фотографии на нежно-голубом фоне картину постапокалиптического пространства.
Список самых популярным AR-масок меняется каждый день. В мае 2020 года 45% AR-фильтров носят шуточный характер,30% выполняют функцию преображения внешности путем создания различных аксессуаров или деформации лица, маскируя недостатки кожи и придавая ей сияние. Также в ходе анализа отмечено, что приобретают популярность неординарные и «пугающие» маски, как «LiL Zombae» от @paigepiskin, а также маски-игры.
Маски-игры только начинают использоваться в большом объеме, однако они обладают большим потенциалом. Такие маски могут основываться на любой из вышеуказанных категорий. При этом в них присутствует элемент геймификации: перед человеком ставят цель, которую он должен достичь в масштабах конкретного АR-эффекта. Если в обычной компьютерной игре управление осуществляется нажатием клавиш или джойстиком, то здесь с помощью движения головы или подмигивания. Например, собрать и развести заказы, чтобы получить промо код на скидку, как это было сделано в маске-игре от Якитория (маска-игра «Якитория» от @yakitoriyacafe) или в «Brave! Factory Festival 2019» от @bravefactoryfestival, посвящённой фестивалю современной музыки и приглашающей молодую аудиторию ненадолго стать его частью.
Говоря о возможных способах применения, отметим, что маски нашли свое применение в таких сферах деятельности, как бизнес, благотворительность, искусство и индустрия моды. Многие мировые компании уловили этот быстрорастущий тренд как потенциал торговой площадки, и возможность охвата огромной аудитории со всего земного шара. Например, бренд MichaelKors предложил примерить новую коллекцию очков, и стал первым, кто протестировал AR-рекламу в Фейсбуке.[5]
Бренд Carlings был одним из первых, кто решил использовать обновление Instagram в индустрии моды, выпустив белую футболку «Last Statement» с логотипом, который представляет из себя триггер, запускающий рисунки в виртуальной реальности. То есть люди могут, не приобретая саму вещь, носить футболку с новыми элементами дизайна. Такое решение очень экологично, а самое интересное, что процент от продажи данных футболок уходит в благотворительный фонд компании «WaterAid».[6]
Некоторые художники признали виртуальную реальность как новый вид полотна:«
«я» в Сети, не обремененное физическим телом, транслирует свой вид и особенности в определенном ключе» [7]. Особый вид искусства, носящий название «Кинтсуги», нашел свое отражение в маске «Kintsugi-filter», которая позволяет пользователям сети проявить и обнажить все скрытые душевные трещины, переживания, подчеркивая уникальность каждого, кто одевает ее на себя.
Люди по-разному применяют маски в повседневной жизни. 30% масок от общего их числа используется в качестве инструмента для продвижения собственного аккаунта и рекламы товара, 60% - в качестве развлечения. Оставшаяся же часть используется с целью привлечения внимания людей со всего мира к таким глобальным проблемам, как защита окружающей среды или, говоря о ситуации в мире 2020 года, пандемияCOVID-19. Многие пользователи начинают создавать виртуальные медицинские маски, призывающие к самоизоляции («StayHome» oт @iamcraiglewis2 и «Маска медицинская» от @bntu)
Подводя итог, можно отметить, что на современном этапе успех применения виртуальных масок велик. Эволюция масок доказывает, что маски не являются чем-то новым и неизведанным. С древних времен их использовали в церемониальных, эстетических, медицинских и других практических целях, изготавливая из окружающих нас материалов: дерева, ткани, кожи. Сегодня производство перешло в цифровой формат. В ходе исследования было отмечено, что маски - это не только опция камеры для моментального редактирования селфи, но и развлекательный инструмент потребителя, высокоэффективный метод позиционирования себя как человека, компании и образа жизни. Так были выявлены главные категории масок, описанные выше. Удовлетворяя потребности пользователей в юморе, эстетике и самовыражении, при этом сохраняя простоту в использовании, данная технология продолжает и будет продолжать набирать популярность в любой из категорий. Доказательством данного утверждения служат реакция аудитории, количество тиражирования, лайки и переходы по ссылкам. Так, например, 62% пользователей начинают интересоваться брендом после просмотра сторис, в котором использовалась технология виртуальной реальности. Данный показатель вырос на 16% по сравнению с прошлым годом, что позволило увеличить охват потенциальных зрителей до 849 млн. человек [8]. Такие показатели подтверждают эффективность масок как инструмента продвижения бренда и получения быстрой коммерческой выгоды от рекламы. Таким образом, для продавцов, AR-маски – это возможность установить тесную связь с покупателями, ускорить решение о покупке и повысить уровень продаж.
Уникальность дополненной реальности также состоит в возможности использования пристрастий людей, их жажды делиться своей уникальностью с остальными пользователями сети, взаимодействуя с человеком напрямую посредством масок, способствуя развитию творческого начала в новой реальности. Так, многие современные дизайнеры и художники с помощью AR-масок смогли построить свою карьеру, воплощая самые смелые идеи и решения. В будущем с дополненной реальностью можно будет смешивать практически все и везде. AR-технологии будут в стрит арте, в играх и фильмах - везде, где это можно ненавязчиво интегрировать. Список литературы 1. Zuckerberg М. We just released our community update and quarterly results., //Запись в Facebook // Режим доступа: https://www.facebook.com/4/posts/10106340834478671 (дата обращения 04.04.2020) 2. Сармина А.В. Дизайн и искусство - стратегия проектной культуры XXI века // Сборник по материалам Всероссийской научно-практической конференции в рамках Всероссийского форума молодых исследователей. М., 2019. С.173-175 3. Быльева Д. С., Шеремет А. С. Игра с образом в сети: фильтра смены пола// Социальная реальность виртуального пространства 2019 г. Иркутск,2019. С. 151-157.Режим доступа: https://techpeterburg.wixsite.com/-site/post/игра-с-образом-в-сети-фильтра- смены-пола (дата обращения 24.04.2020) 4. Rajanala S., Maymone B.C. M., Vashi A. N. Селфи - Жизнь в эпоху отфильтрованных фотографий [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://jamanetwork.com/journals/jamafacialplasticsurgery/article-abstract/2688763 (дата обращения 03.04.2020) 5. ADINDEX.RU. Режим доступа: https://adindex.ru/news/digital/2018/07/10/172640.phtml (дата обращения 06.05.2020). 6. CARLINGS. Режим доступа: http//carlings.com/en/p/atf-the-last-statement-t-shirt-white- top-t-shirt-unisex/7251037_F900 (дата обращения: 06.05.2020) 7. Быльева Д.С., Заморев А.С., Нам Т.А. Homo virtualis: социальное бытие в виртуальной реальности // Научно-технические ведомости СПбГПУ. 2018. Т. 9, № 4. С. 29–38. DOI:10.18721/JHSS.9404 8. Пфанштиль И. Статистика Инстаграм на 2020 год: говорящие цифры. Инфографика [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://rusability.ru/internet-marketing/statistika- instagram-na-2020-god-govoryashhie-tsifry-infografika/ (дата обращения: 08.05.2020) Kokhuzheva M. A. THE PHENOMENON OF POPULARITY OF AR-MASKS BASED ON THE INSTAGRAM PLATFORM Kokhuzheva Milana Abrekovna - student, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, 195251, Russia, St. Petersburg, Politechnicheskaya St. 29. e-mail: milana_kokhuzheva@mail.ru Abstract. Today, INSTAGRAM's AR-masks have reached a new level, changing the rules of the game in social networks, opening up a lot of opportunities and directions forusers ' self-realization and making their most daring and creative decisions a reality. The selected categories of masks, such as "humor", "aesthetics" and "originality" are a highly effective method of positioning yourself as a person, company, and lifestyle. AR technologies have become a Prime example of entertainment content (45%, 24% of which help in displaying the state of mind of users, as well as drawing attention to global issues). Equally important, 30% of AR filters have proved to be an important tool in creating an aesthetic space and have enabled brand promotion, establishing a close relationship with customers, and have found their application in such areas as business, charity, art and the fashion industry. The remaining part, but no less important, provided an opportunity to use people'spreferences and their desire to share their uniqueness with other users of the network to interact with them directly and develop creativity in a new reality. While satisfying users ' needs for humor, aesthetics, and self-expression while maintaining ease of use, this technology continues and will continue to gain popularity in any of these categories. In the future,you can mix almost anythingand everywhere with augmented reality.
Thekeywords:AR-masks;AR-technologies;Instagram;storis;applicationoftechnology.