Козодаева В.С. ФЛЕШМОБ «#BOTTLECAPCHALLENGE» // В сборнике: Гуманитарные чтения в Политехническом университете. Сборник трудов Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях. Санкт-Петербург, 2020. Издательство: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого" (Санкт-Петербург). С. 63-67.
Козодаева Валерия Сергеевна – студентка 1 курса, очной формы обучения, Инженерно- строительного института, группы 3150801/90003, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 195251, Россия, Санкт-Петербург, Политехническая ул., 29. e-mail: Kozodoy15@mail.ru Аннотация: в 2019 году стал популярным интернет-флешмоб Bottle Cap Challengeс использованием хэштега «#bottlecapchallenge», подразумевающий открытие бутылки с помощью удара ногой. Пользователи бросали вызовы друг другу с условием повторить задание. В статье приведены результаты исследования выбранных случайным образом записей в социальной сети Instagram под данным хэштегом. Видеозаписи участников флешмоба различались подходом к выполнению поставленной задачи, целью участия, сложностью движения при открытии бутылки. Рассмотрены участники флешмоба, места выполнения задания, содержание публикаций. Приведены примеры выполнения задания. Выявлены спортивная и креативная составляющие данного флешмоба. Сделаны выводы о целях участия людей в массовых течениях, встречаемых в интернете, о роли флешмобов в жизни пользователей социальных сетей.
Ключевые слова: Флешмоб; интернет; социальность, социальные сети; челлендж.
Нельзя представить нашу современную жизнь без интернета и социальных сетей. Во-первых, это удобно для развития – все полезное и интересное находится теперь в одном месте, в новостной ленте. Во-вторых, общение с друзьями и близкими стало еще доступнее, не возникает проблем с обменом фотографий, музыки и видеозаписей даже на самых больших расстояниях. Кроме того, социальные сети позволяют найти близких по взгляду на жизнь людей, соответственно, появляются новые знакомства, новые связи. Любимым делом можно заниматься не в одиночестве, ведь всегда найдется единомышленник. Часто в интернете происходят дискуссии, конфликты по какой-либо проблеме, которая привлекает все больше и больше пользователей. Существуют и массовые течения, способные объединить людей, направить всю их энергию на дружеские соревнования или вызовы.
«Развитие информационно-коммуникативных технологий приводит к возникновению новых форм совместной деятельности, к новым формам развлечений и выражению своих интересов. Иллюстрацией этого процесса является флешмоб» [1, с. 224]. Сегодня рассмотрим это явление. Зачастую в течение своего существования челлендж преобразуется в флешмоб, хотя одним и тем же эти понятия не являются. Сначала участники бросают вызов конкретным личностям, а они после выполнения своего задания передают его другим, получается течение, называемое челленджем, но затем уже любой желающий пользователь делает запись по собственному желанию в социальной сети с этим же заданием, не принимая и не передавая вызов. Эту же идею подхватывают другие и пользователи. Так появляется флешмоб. «На современном этапе под «флешмобом» подразумевают некую целенаправленную деятельность, к которой предлагают присоединиться, чаще всего используя хэштеги в социальных сетях» [2, с. 137]. Например, подобное пользователи интернета могли встретить в 2014 году. Флешмоб под названиемIce Bucket Challenge подразумевал обливание человека холодной водой со льдом. Если же пользователь не принял вызов, он вносил определенную сумму в благотворительный фонд. Конечно, многие и принимали вызов, и платили, тем самым распространяя данный челлендж по всему миру. В большинстве случаев «цель такой игры – набрать как можно больше «лайков» и соответствующих положительных комментариев» [3, с. 189-194].
В данной статье рассмотрим челлендж открывания бутылки (Bottle Cap Challenge). Согласно классификации Д.С. Быльевой, В.В. Лобатюк, данный флешмоб относится к коммуникативному типу, то есть имеет цель – поделиться идеей, творчеством, успехом в общем задаваемом коммуникативном поле. [4, с. 96-107.] На просторах интернета его можно найти по хештегу #bottlecapchallenge. Участниками челленджа уже стали сотни человек, в том числе известные актеры, музыканты и спортсмены. Флешмоб запустил боец MMA из Казахстана Карен Пашикян. Он объяснил правила челленджа и показал, как нужно открывать бутылку. Эффектный трюк заключается в том, что необходимо нанести с разворота удар ногой по горлышку бутылки, чтобы она устояла, а пробка открутилась. Первая запись с Bottle Cap Challenge появилась в инстаграме еще в 2017 году. Флешмоб не набрал популярность в соцсети: за 2017 год встречается лишь одно такое видео, а за 2018 год — несколько. Но в июне-июле 2019-го челлендж возродился, быстро набирая популярность во многом благодаря участию Джейсона Стетхема [5]. Стоит отметить, что челлендж носит спортивный характер, тем самым заставляя рядового пользователя собрать все свои нервы в кулак, задействовать ловкость. В этом заключается полезность: человек может оценить состояние мышц и здоровья в целом, сделать соответствующие выводы. Кроме того, данный флешмоб дает шанс выделиться, даже запомниться, что является основным желанием не только начинающего блогера, но и любого пользователя социальной сети, ведь не очень сложное, но привлекательное задание – открыть бутылку ногой – дает огромной простор для творчества и самовыражения. Именно это и выделяет Bottle Cap Challenge среди многих других челленджей.
Сделаем анализ в социальной сети Инстаграм 100 записей, отмеченных хештегом #bottlecapchallenge по 7 пунктам: принимает участие мужчина или женщина, ребенок(младше 12 лет) или взрослый, является ли участник знаменитостью (имеет более 300 000 подписчиков), была ли использована реклама, чем наполнена бутылка, место действия, был ли использован какой-либо трюк, имеется ли в видеозаписи юмор.
Анализ:
1. Участие девушек в челлендже составляет около 43% от 100 просмотренных записей, что говорит о направленности вызова и интересе пользователей. Именно мужчины в большинстве своем пытаются произвести впечатление на подписчиков, похвастаться своей ловкостью и силой, но девушки не отстают, зачастую их видео собирают даже больше просмотров, привлекая мужскую аудиторию. Менее половины участников – это девушки, но они смогли проявить себя в остроумии и находчивости, заняв 55% видеороликов с юмористическим содержанием. Ловчее же оказались мужчины, 69% записей с трюками, например, открытие бутылки при прыжке сальто, составляет сильный пол.
2. Изредка попадаются участники младше 12, они составили 5% от общего числа просмотренных записей. Конечно, не без помощи взрослых они выполняют открытие бутылки ногой. Пользователями социальной сети в данном случае являются их родители, что говори то заинтересованности взрослых в привлечении своих детей к массовому течению. Среди записей с участием юных пользователей не было выявлено ни элементов юмора, ни трюков.
3. Знаменитости не упустили возможность увеличить количество подписчиков, передавая вызов друг другу. Они составили 21%. Участие известной личности является выгодным для многих сторон. Во-первых, чем больше подписчиков и просмотров у пользователя, тем с большим желанием рекламодатели сотрудничают с этим человеком, видеоролик с набирающим популярность челленджем повышает шансы данного сотрудничества. Во-вторых, количество подписчиков напрямую связано с степенью влияния. Знаменитость может подать пример активного образа жизни, креативного подхода к выполнению задания. В-третьих, существование флешмоба зависит от количества пользователей, принявших в нем участие. Чем больше подписчиков у человека, открывшего бутылку ногой, тем выше вероятность того, что найдутся последующие участники челленджа, соответственно, увеличивается продолжительность жизни этого явления.
4. Среди участников есть и те, кто восприняли подобный челлендж как особый вид рекламы. Это всего 3%, из которых 1% — это запись знаменитости с участием алкогольного бренда, набравшая свыше 11 млн просмотров, соответственно, влияние маркетинга данным способом достаточно сильное. Среди рассмотренных видеороликов встречается реклама службы доставки еды и даже строительного торгового дома, где один из представителей понятным для флешмоба способом смог скрутить гайку с болта на фоне названия и логотипа фирмы. Конечно, этот предмет не является бутылкой, но ролик набрал свою популярность именно за счет хештега #bottlecapchallenge. Подобное является примером того, как люди способны пользоваться массовыми течениями в своих интересах.5. Выяснилось, 51% от общего количества используемых для выполнения челленджа предметов составляют бутылки с водой, 19% - с газированным напитком, 11% - с алкоголем, 19% — это другие жидкости. Бутылки с водой можно встретить практически везде, благодаря своей доступности они заняли больше половины рейтинга. Вредные напитки такие как алкоголь и сладкая газировка занимают в сумме меньше трети от общего количества используемых для челленджа напитков. Под другими жидкостями подразумеваются те, которые не являются стандартными для данного течения. Среди проанализированных видеороликов встречаются растительное масло или даже банки с консервированными овощами. Такой прием использования подобных жидкостей служит для придания интереса к выполнению своего вызова.
6. Место для выполнения вызова зависит от образа жизни. 40% пользователей оказались домоседами, используя для челленджа кухню или спальню. На улицу рискнули выйти только 31%. В фитнес зале было снято лишь 13% записей. Довольно маленький процент, заставляющий задуматься о присутствии спорта в жизни пользователей.
7. Лишь в 12% просмотренных видеороликов были использованы трюки с прыжком или резким поворотом вокруг своей оси для придания оригинальности к выполнению своего задания. Зато просмотров на таких записях было гораздо больше, так как часто подобные видеоролики пересылались, возможно, служили эталоном для выполнения челленджа. Лишь небольшая часть участников способна на выполнение сложных элементов, называемых трюками, это увеличило их шансы на привлечение внимания остальных пользователей социальных сетей, что является одной из главных целей любого челленджа.
8. Не каждому под силу открыть бутылку разворотом или запрокинуть ногу на достаточную высоту, зато 31% пользователей удалось произвести эффект иным образом. Используя хитрость и идею, вызовы были приняты с юмористическим подходом. Например, начало видео шло как обычно: человек подводит ногу в носке к горлышку бутылки, в следующем кадре показан тот же самый носок, но уже надетый на кисть руки, откручивающей крышку и открывающей бутылку таким простым для будней, но забавным для данного челленджа способом. Это настолько просто, что ровно треть повторила данный прием, вызывая улыбку у подписчиков.
Подведем итог. Социальные сети стали необходимостью в нашей современной жизни. Все чаще люди ищут в интернете альтернативу ежедневным заботам и рутине, одинокому существованию. «Одиночество рождает жажду сиюминутного счастья, пусть мимолетного, но мгновенного. И в поисках этой иллюзии он идет на зависимость, не оставляя ничего для себя. Здесь источник флэшмобов, помогающих преодолеть чувство одиночества» [3, с. 189- 194]. Пользователям необходимы развлечения, знакомства, уход от самих себя. С этим им так же помогут все те же челленджи или флешмобы, которые периодически возникают и захватывают внимание. Рассмотренный в данной статье челлендж с открыванием бутылки – это проверка себя. Человек оценивает свои возможности, по-разному подходит к выполнению задания. Одни совершают сложные трюки, используя на максимум возможности своего тела, другие же задействуют свое остроумие и находчивость, делятся хорошим настроением. Наблюдение друг за другом, стремление повторить то, чего не мог ранее, позволяют по-иному взглянуть на себя. Важно, что челлендж носит не только спортивный, но и креативный характер. Не исключается и возможность с помощью челленджа увеличить количество подписчиков, ведь смысл привлекательного и не очень сложного задания, заключающийся в открытии бутылки ногой, дает огромное количество возможностей. Многие используют флешмобы в своих личных целях. Например, продвижение бренда. В возможности получить хорошее настроение, переосмыслить свои возможности и привлечь как можно больше внимания заключается смысл флешмобов и челленджей, которые необходимы пользователям социальных сетей. Список литературы 1. Прокудина О.О. Особенности флешмоба "Mannequin challenge" в России // Журнал: Форум молодых ученых №2 (6). С. 224-227.
2. Быльева Д.С. Cмартмоб/флешмоб в построении актуального дискурса современности // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: материалы III Международной научно-практической конференции М., 2017. C. 137-140.
3. Петренко М.С. Видео челлендж и видеоблоги как инструменты манипуляции// ФГБОУ ВО «Новосибирский государственный педагогический университет», г. Новосибирск. Современное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития. Материалы Международной научно-практической конференции. Ред: И.В. Архипова. Изд-во: НГПУ. 2017. С.189-194.
4. Быльева Д.С., Лобатюк В.В. Смартмоб: социально-философский анализ// Научно- технические ведомости спбгпу. Гуманитарные и общественные науки. 2017. Т. 8, № 4. С. 96–107. DOI: 10.18721/JHSS .8409
5. Щигарева М. Челлендж Bottle Cap. [Электронны ресурс]// Medialikes 2019. Режим доступа: https://medialeaks.ru/0207amv-bottle-cap-challenge/
Kozodaev V. S.
FLASHMOB «#BOTTLECAPCHALLENGE»
Kozodaeva ValeriaSergeevna -student, Institute of construction and engineering, groups 3150801/90003, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, 195251, Russia, Saint- Petersburg, Polytechnic Str. 29.
E-mail: Kozodoy15@mail.ru
Abstract. The periodically in the life of Internet users there are mass movements. So, in 2019, theBottle Cap Challenge online flash mob became popular, which could be found by the hashtag “#bottlecapchallenge”, which meant opening the bottle with a kick. Users challenged each other with the condition of repeating a specific task. The article presents the results of a study of randomly selected entries on the social network Instagram using this hashtag. The found videos differedin their approach, purpose, and complexity of execution. The participants of the flash mob, the location of the assignment, the content of publications are considered. Examples are given selectively of how participants dealt with their challenges. The sports and creative components of this flash mob are revealed. As a result, conclusions are drawn about the role of flash mobs in the lives of users of social networks.
Keywords: flashmob;the Internet; social,networks; challenge.