Ссылка на статью:
Лешукова А.С. Флешмоб «The Months Of The Year» в сети TикTок // Научные исследования современных проблем развития России: Цифровая трансформация экономики: сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции молодых ученых Санкт-Петербургского государственного экономического университета : [в 3 частях]. Ч. 2 – Санкт-Петербург – 2022 – С. 373-377. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_50379882_11452615.pdf
Аннотация. В данной статье ставиться цель проанализировать интернетконтент, относящийся к данной тематике, путем выявления особенностей флешмоба «The Months Of The Year» в социальной сети ТикТок, в котором пользователи сравнивают себя в каждом месяце 2021 года, с помощью статистических данных социальной сети. Сравнением показателей данных лайков, комментариев, просмотров. Проведено сравнение видео по различным критериям; определены и представлены в процентном соотношении цели пользователей, участвующих в данной акции: изменения во внешности, в карьере, в личной жизни. Данное исследование показывает причины вовлечения людей в массовые акции.
Ключевые слова: интернет, тренд, социальные сети, флешмоб, видео, акция
Flash mob (flash – вспышка, мгновение, миг; mob – толпа, сборище) – (мгновенная толпа)) – прямое и непосредственное порождение Интернеткоммуникации [1, с.55], чаще всего большая группа людей, которая выполняет какие-либо однотипные действия и затем расходится. Однако изначально флешмоб подразумевал мгновенное собрание людей, что и зафиксировано в его названии [2, с.98]. Интернет-моб как своеобразный тип дискурса интересен в том числе тем, что он создает равные коммуникативные условия для всех своих участников (мужчин и женщин) как в плане темы, так и в плане формы высказывания. Это создает наиболее комфортную исследовательскую ситуацию для сравнительного анализа мужских и женских коммуникативных стратегий и практик положительного самопозиционирования [3, с.404].
Анализируемый в работе челлендж представляет собой аудиовизуальный контент – видео. Для анализа была выбрана социальная сеть «ТикТок», которая является популярным приложением в современном мире, созданным для коммуникаций исключительно посредством коротких видео. Для проведения анализа были выбраны 100 произвольных видео, сделанных в социальной сети со звуком «The Months Of The Year».
Флешмобу положила начало Станислава Коробкова под ником @hbitik. Но изначально, еще в 2010 году, данный звук использовался на детском музыкальном YouTube канале «The Kiboomers – Kids Music Channel» для того, чтобы помочь детям выучить названия месяцев года на английском языке. Суть акции заключается в том, чтобы показать аудитории, что пережил автор за минуемый год и как он изменился, то есть 1 месяц – 1 фото. В данном флешмобе приняло участие около 12,1 тысяч человек. Основными участниками являются женщины (90%). Большинство мужчин не уделяют внимания своей внешности, а тем более не рассматривают как она изменилась за год. Поэтому в данной акции они делали главным посылом свои успехи в карьере (20%). Например, молодой человек отследил свой карьерный рост за год от простого официанта до начальника отдела продаж. Перейдем к следующему примеру, где участники продемонстрировали свое финансовое положение (30%). Мужчина представил аудитории свою фотографию в начале года, сидя в вагоне метро в потертой куртке и дешевой обуви, а через пару месяцев снимок за рулем автомобиля класса люкс в одежде от французского модельера. Успехами в спорте поделились 20 % участников, к примеру, юноша на протяжение шести месяцев тренировался в спортзале, чтоб изменить свою внешность, и уже в декабре он демонстрирует своей аудитории красивое мужское тело.
Девушки делали акцент на свои успехи реже, чем мужчины, около 26%. К примеру, молодая девушка представила аудитории одежду, изготовленную своими руками: домашний костюм, корсет, платье – демонстрируют саморазвитие девушки в данной области. Исследование показало, что женщины намного больше озабочены своей внешностью и чаще использовали флешмоб для реализации целей положительной самопрезентации (43%), выкладывая видео с целью показать положительные изменения в своей внешности и получить массу восхищенных и удивленных комментариев. Это связано с тем, что нет ничего естественней и правильней для женщины, чем заботиться о своей внешности и привлекательности в глазах окружающих [4, c.1]. Кристина Кошелева – известная российская певица, а также участница популярного музыкальной шоу на канале «ТНТ» – «Песни», также приняла участие в данной акции и отследила изменение своих талантов в карьере, где показала свою насыщенную работу за 2021 год. Также, принимая участие в данном тренде, попадались такие люди, которые гордились не только своей внешностью, но и успехами в семье, такие как рождение ребенка (16%). Например, девушка поделилась своей историей о том, как она пыталась забеременеть на протяжение 6 лет и ее старания не прошли даром. В феврале будущей маме одобрили квоту на ЭКО и уже в апреле она радуется новостью о том, что беременна. Кроме того, попадались люди, которые демонстрировали изменений своих домашних питомцев (11%). Так, одна из участниц интернет-моба показала, как подрос ее питомец за несколько месяцев.
Преимущественно участвуют в флешмобе «The Months Of The Year» молодые люди в возрасте от 18-22 лет (67%). Так как принцип организации TikTok активно использует стремление подростков к самовыражению, поскольку нейросеть, являющаяся регулятором платформы, способствует крайне быстрому продвижению пользователей [5, c.20], люди до 40 лет – гораздо меньше – 3%, школьники, то есть люди в возрасте до 18 лет – 30%. Люди, возраста +40 лет не попались в данном исследование, главной причиной этого явления является тот факт, что увлечение социальными сетями у людей от сорока не имеет таких же масштабов. Подобное разделение, согласно возрастным категориям, разрешило проследить определенные тенденции.
Подростки выкладывают собственные детские фото, устремляясь продемонстрировать только внешние перемены. Данные фото, в большинстве случаях вызывают восторг у аудитории, а также интерес у других людей. Молодое поколение с 18-ти лет приблизительно в 45% ситуации действует таким же образом, однако другие авторы видео предоставляют к снимкам определенную сознательную оценку происходящего за 2021 год. Так как в этом возрасте у большинства людей наступают перемены. Например, в июле один из участников акции закончил школу, что подтверждает фотография с родителями и аттестатом у школьного двора, далее он представил себя в окружении одногруппников рядом с ВУЗом. Поэтому на 55% фотографий молодые люди изображены не одни, а со своими друзьями или родителями. Анализ видео с фото для людей возраста 22–40 лет выявил достаточно интересную картину: данная категория участников выкладывала фотографии в 85% случаев стремясь продемонстрировать, что их внешний вид не претерпел явных изменений. Так, Катерина показала своей аудитории географию путешествий, но ее внешность оставалась прежней. Большая часть (46%) видео в выборке оказались представлены непосредственно личными фотографиями пользователей, в 25% случаев – фотографии только своих достижений, часто для того, чтобы сделать рекламу своего бизнеса. Например, начинающий тату-мастер в начале продемонстрировал достаточно простые в выполнении татуировки, а затем уже требующие определенных навыков. В комментариях под этим видео большая доля похвалы и восхищения, а также просьбы записаться на сеанс.
В флешмобе принимали участие люди из разных стран, так как текст был написан на румынском языке (21%), украинском (5%), английском (30%) и русском языке (44%). Чаще всего (81%) на видео была следующая подпись: «2021 год подходит к концу, вспомним какой был год, 1 месяц = 1 фото». В остальных случаях (19%) писали похожий текст. Под фото автор описывает удовлетворение жизнью (96%), в редких случаях – грусть и ностальгию (4%).
Комментарии к видео, в основном, были позитивными, невзирая на отсутствие перемен у участников данного флешмоба, доля негативных комментариев составила – 5%. Часть аудитории (10%) задавали вопросы о средствах для ухода, например, девушка поделилась улучшением состояния кожи лица. Ее аудитория заинтересовалась, как и какими средствами можно достичь такого эффекта. Участники акции получили эмоциональный подъем, гордость за собственные достижения либо за успехи своих близких, а также ностальгию.
Как и в любом другом тренде существуют свои исключения. Некоторые участники интернет-моба внесли свою «изюминку». Например, один из участников выложил видео о том, как нужно выходить из алкоголизма за несколько месяцев. В конце видео он продемонстрировал, что его «спасла» девушка. Данный контент вызвал смех у аудитории, одна из его подписчиц прокомментировала: «После первых двух фоток только выпить захотелось!»
Проанализировав эмоции и мотивы людей, можно сделать вывод, что с увеличением возраста участников флешмоба «The Months Of The Year» фокус внимания смещался со своей внешности на свои достижения. А также можно заметить, что в рамках флешмоба, проводя сравнение перемен своего внешнего вида, создатель контента хотел увидеть позитивную оценку себя, своих достижений. Данный тренд дал возможность людям провести анализ того, каких изменений они добились за год.
Список литературы
1. Лавренчук Е.А. Аутопойезис социальных сетей интернет-коммуникаций // Вестник РГГУ. 2009. № 12. С. 48-56.
2. Быльева Д.С., Лобатюк В.В. Смартмоб: социально-философский анализ // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. гуманитарные и общественные науки. – 2017. – №4. – С. 96-107.
3. Максимова О.Б. Конструирование гендерной идентичности в виртуальной политической коммуникации: дискурсивные стратегии и практики саморепрезентации в социальных сетях // Вестник РУДН. – 2016. – №2. – С. 403-417.
4. Досина Н. В., Кошкина А. О. внешность женщины как фактор социальных отношений // ЖЕНЩИНА В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ. – 2010. – №1 (54). – С. 62-77.
5. Плотникова М.В. воздействующий потенциал дискурса «новых медиа» в молодежной среде (на примере социальной сети tiktok) // ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯ. – 2021. – №2(69). – С. 16-30.
Comments