Ссылка на статью:
Самарин А.С. Исследование мема "бархатные тяги Кефтеме", его музыкальные вариации и сопровождающий видео ряд // Культура и антикультура. Сборник статей X Международной научно-методологической конференции. В 2-х томах. Тюмень, 2023. С. 241-247. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_54771920_36105935.pdf
Аннотация:
В статье рассмотрены различные вариации мема “Бархатные тяги кефтеме”. Подробно описано история, и процесс развития мема. Установлено, что большая часть проанализированных мемов используют классическую обувь, с добавлением уникальных элементов. Выявлено много-кратное использование аудио сопровождения в виде ремиксов с использованием слов “Бархатные тяги кефтеме”. Подсчитано, что соотношение репостов и лайков на видео мемах близко к 1.
Ключевые слова: мем, бархатные тяги, кефтеме, социальные сети, интернет-коммуникация
Мемы стали популярной частью коммуникативного пространства сети, и предметом многочисленных исследований [1]. Одной из специфических особенностей мемов является их трансформация [5]. В данном исследовании рассматривается случайность появления одного из самых популярных мемов весны 2023 года “Бархатные тяги кефтеме”, и его трансформация. Интерес данный мем вызывает, так как в основе лежит окказиональный текст. Приня- тый анализ включает позицию кодирующего, и осознание с позиции декоди- рующего [6], который в данном случае полностью не совпадает.
В 2018 году в интернете появилась голосовое сообщение из чата в WhatsApp, в котором произносится фраза
Кажется, что человек, записывающий голосовое сообщение, описывает свои чувства к понравившуюся ему обувь, которую он ласково называет бархатными тягами. Но на самом деле, автор фразы, депутат Народного собрания Кизляра и директор строительной компании Гаджимурад Рабаданов, говорил совсем не об обуви, а о легкой степени ал- когольного опьянения [2]. Далее в голосовом сообщении, ставшим основой для мема, звучит непонятное слово кефтеме являющееся сокращением от азербайджанского «кефтяям мен», означающего «я на кайфе». Кефтеме – это красивые вещи, погода, события и все, что приносит удовольствие. На этом монолог автора не закончился, но самым главным фрагментам стали эти четыре слова, привлекательные в своей бессмысленности и послужившее стимулом для генерации интернет-контента.В ходе данного исследования был проведен анализ 100 развлекатель-
ных видео, содержащих в себе мем “Бархатные тяги кефтеме”.
На основе этих слов стали появляться всевозможные ремиксы песен, в которые подставляя слова из рассмотренного мема. Самым удивительным стало то, со сколькими хитами смогли согласоваться слова “Бархатные тяги кефтеме”. Было выпущено несколько оригинальных песен названых в честь Бархатных тяг, а также с периодическим упоминанием данных слов на про-тяжении всего сингла. Например, Российская рэп исполнительница и блогер Инстаса́мка, выпустила трек под названием “Тяги”, клип которого набрал в ююбе 3,4 миллиона просмотров за 3 недели. На протяжении всей песни сло- во тяги встречается 40 раз (в данном случи им описывается обувь).
Однако мем получил и другое развитее, создатели развлекательного контента нашли в интернете картинки смешной, нелепой, вычурной и за- мысловатой обуви (рисунок 1) и воплотили из них видеоряд, на фоне кото- рого звучали оригинальные слова либо же ремикс песни, но все с теми же “Бархатные тяги кефтеме”.
Используемая в меме обувь не всегда бывает экстравагантной, иногда на первом плане нелепость использования в контекстной ситуации. Напри- мер, слишком большой размер на ногах персоны. Мальчик пришел в школу в отцовских туфлях, такой пример часто встречается, здесь смешным явля- ется не сам формат обуви, а ее большой размер, и строгий вид на детской ноге. Другой пример неуместно подобранная обуви и общего вида персо- ны, это сочетание спортивного стиля одежды и классической обуви.
В 28 % процентов случаев встречается мем в котором люди обозре- вают свою обувь, (позируя демонстрируют свою обувь под различное аудио сопровождение). При этом их “Бархатные тяги” смотрятся не столь экстра- вагантно в соотношении к мемам в которых идет прямое высмеивание чу- жой обуви (18 % мемов).
Очень часто можно встретить мемы которые по сути являются кли- пами к различным ремиксам – 26 % от всей массы. В них как правило появляется всплывающий текст, который является строчками из этой по но- вому зазвучавшей песни. Иногда создатели мемов не используют такой вульгарный элемент караоке, но это обычно происходит, когда использует- ся не ремикс к песням, а специально написанная песня для этого мема, к этому формату мы вернемся позже.
Говоря о мемах которые служат клипами к песням важно отметить, что в 50 % таких мемов используется изображение Планктона из мульти сериала Губка Боб. В этом фрагменте герой мульти сериала, отличающийся своим небольшим размером, по отношению к другим персонажам, гордо идет в туфлях, которые в два раза больше него. Можно предположить, что этот эле- мент является отсылкой к нестандартно мыслящему героя мульти сериала.
Важно обратить внимание на обувь, выбранную Планктоном. Чрез- мерно большой размер классической обуви, такой прием используется в 35 % всех мемов. В более 80 % мемов, используется классической обуви. В некоторых мемах Тягами называют вовсе не обувь, а колеса и диски авто- мобилей, преимущественно спортивных авто. Мемы данного типа дей- ствуют на зрителя несколькими факторам: интересным красивым видео, упоминанием безусловно положительных слов Бархатные тяги, и аудио со- провождением одним из ремиксов рассмотренного мема.
Еще раз автомобильная жанр был затронут немного по-другому. В видео используется обувь с добавлением логотипов авто. 14 % мемов не используют изображение какой либо обуви. В этих мемах используют аудио сопровождение или текст с упомянанием бархатных тяг.
Со временем начали появляться так называемые передвижные тяги. Обувь, обладающая способностью передвигаться.
Из рассмотренных мемов 44 % это любительская сьемка, среднее зна- чение лайков 6 230 лайка на видео. А если говорить о видео, снятых на хоро- шую технику (таких мемов 12 %), их среднее значение рано 52 266 лайков.
Статистика говорит о том, что и интернет приколы на создание кото- рых ушло много усилий и времени, получают высокую степень награды. Но не стоит забывать от том, что мем “Бархатные тяги кефтеме” начался с голосового сообщения и простых видео, с трясущейся камерой.
Формат картинки для мема “Бархатные тяги кефтеме” разный. Мно- гие создатели накладывали различные фильтры (10 % мемов), чаще это происходило если форматом мема был клип к песне. Если же видео не сня- то на камеру, то взято из какого-либо фильма, сериала, мультипликации, или ТВ передачи (22 % мема).
Существуют и мемы в которых люди описывают или же разыгрывают жизненную ситуацию, таких мемов 14 % от всей массы. В них используется разные видео, иногда простая сьемка экрана устройства (изображается пере- писка в мессенджерах). Например, обсуждение новой обуви, или же образа человека, в дружеском чате. По мимо видео, в мемах такого формат часто ис- пользуется модные на сегодняшний день подпись. Одна из них – это надпись ПОВ, встречается в 5 % мемов. Английская аббревиатура POV: point of view – «точка зрения». Как правило, это сокращение подразумевает ситуа- цию, в которой повествование (трансляция) ведется от первого лица, «пов» – это и способ преподнесения информации, и собственно герой, с точки зрения которого показана история [3]. Например “ПОВ: попросил друга скинуть плейлист...”, далее звучит несколько ремиксов с использованием бархатных тяг, и реакция на эту ситуацию человека. Еще одна из интересных подписей преимущественно используемой в Instagram, в ней побуждают посмотреть кто из твоих друзей с кем ты часто состоишь в переписке, относится к этому мему. Такая подпись встречается в 3 % мемов.
Важной составляющей мема “Бархатные тяги кефтеме”, является его музыкальное сопровождение. Количество мэшапов созданных на основе оригинального голосового сообщения, можно сказать дало отдельную ветвь развития.
Самыми распространёнными были ремиксы на песни 30-40-летней давности. В 25 % использовался ремикс на песню Cheri Cheri Lady небезы- звестной группы Modern Talking. Ремиксы получаются путем слияния ори- гинальной аудио дорожки, и слов из голосового сообщения которые звучат в одном ритме. На примере данной песне, если в оригинале припев начи- нается со слов Cheri Cheri Lady, going through a motion, то в ремиксе звучат слова – Что за Что за Тяги, Бархатные тяги. Важно отметить, что в ремик- сах не заменяют полностью оригинальный текст, а лишь частично.
Не редкость, когда прикол, взятый из одного мема можно совместить с мемом с другим. Это можно назвать коллаборацией, мемов. Мем “Бар- хатные тяги кефтеме” не исключение. Проанализировав 100 мемов, не- сколько случаев взаимодействия с другими мемами, такими как токийский дрифт, свинка пепа, уэнсдей и др.
Например, мем про свинку пепа в котором берут фрагмент из муль- тика, и меняют озвучку персонажей. Создатели мемов взяли фрагмент, где персонажи мультика обсуждают музыку, и вставили в нужный момент ре- микс песни с использованием бархатных тяг.
На основании проведенного анализа можно заключить, что рассмат- риваемый мем явился показательным примером как одна курьезная фраза может породить огромное количество мемов. В среднем различные мемы про Бархатные тяги набирают по 19 000 отметок нравиться. Пользователи соц. сетей делились мемом, 18 500 раз. Выходит, что кнопку поделиться на этих мемах нажали почти столько же раз сколько и кнопку нравиться. Из этого можно сделать вывод, что мем не просто пришелся по душе многим людям, но и появилось желание поделиться, поднять настроение своим друзьям и близким. Также стоит отметить распространение мема в СНГ сегменте интернета (рисунок 4). Благодаря мемам значение слов “Бархат- ные тяги” крепко закрепились в сознании пользователей интернета именно как обувь. В связи с чем, в нашей речи появился еще один жаргонизм, за- крепившийся на некоторое время.
Литература:
1. Щурина Ю. В. Интернет-мемы: проблема типологии / Ю. В. Щу-
рина. – Текст : непосредственный // Вестник Череповецкого государствен- ного университета. – 2014. – No 6(53). – С. 54–59.
2. Дагестанский депутат признался, что придумал мем про "бархат- ные тяги". – URL: https://ria.ru/20230410/mem-1864309912.html (дата обра- щения: 20.05.2023). – Текст: электронный.
3. Что такое POV: о каких «повах» говорят подростки и зачем такой хэштег ставят в соцсетях. – URL: https://mel.fm/zhizn/razbor/6047925-chto- takoye-pov-o-kakikh-povakh-govoryat-podrostki-i-zachem-takoy-kheshteg- stavyat-v-sotssetyakh (дата обращения: 14.05.2023). – Текст: электронный.
4. Google статистика. : [сайт]. – URL: https://trends.google.com/trends/explore?q=%D0%91%D0%B0%D1%80%D1% 85%D0%B0%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%82%D1%8F% D0%B3%D0%B8&hl=ru. – (дата обращения: 14.05.2023). – Текст : элек- тронный.
5. Быльева Д. С. Мем как трансформирующееся послание / Д. С. Бы- лева. – Текст : непосредственный // Социальные трансформации. – 2022. – No 33. – С. 33-39.
6. Пахомова М. А.Окказиональные слова и словари окказионализмов / М. А. Пахомова. – Текст : непосредственный // Rhema. Рема. – 2013. – No 3. – С. 79-87.
Comments