М.Ю. Кочмарев "Исследование мема «Наташа – мы всё уронили» в социальных сетях"
Коммуникативные стратегии информационного общества : труды XII Междунар. науч.-теор. конф., 23–24 октября 2020 г. – СПб. : ПОЛИТЕХПРЕСС, 2020. – 363 с.
Страница 185-189
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого.
Peter the Great St. Petersburg polytechnic university.
автор/author:
М.Ю. Кочмарев
Kochmarev.myu@edu.spbstu.ru
Интернет является одним из самых популярных способов обмена информации, общения друг с другом и поиском необходимых данных. В наше время в интернете стали популярны так называемые мемы – короткие шутки в фото или видео формате. В данной статье представлено исследование одного из самых нашумевших мемов весны 2020 года «Наташа – мы всё уронили». В результате исследования удалось установить уникальность шутки по которой мем обрёл свою популярность и которая заключалась в упоминании актуальных событий и новостей в весьма необычной форме.
Ключевые слова: мемы; Наташа; котики; социальные сети; интернет-мемы; нетнография
The Internet is one of the most popular ways of exchanging information, communicating with each other and searching for the necessary data. Nowadays, the so-called memes have become popular on the Internet – short jokes in photo or video format. This article presents a study of one of the most sensational spring 2020 memes, “Natasha – we dropped everything.” As a result of the study, it was possible to establish the uniqueness of the joke by which the meme gained its popularity and which consisted of mentioning current events and news in a very unusual form.
Key words: memes; Natasha seals; social networks; Internet memes; netnography
В наше время, почти каждый человек знаком со словом мем. Люди придумывают новые мемы, делятся ими с другими людьми в социальных сетях, таких как: Вконтакте, Instagram, Facebook, Telegram и т.д. «Как отмечают исследователи взаимодействие людей в сети интернет отличается от обыденного, и носит характер игры, карнавальности» [1,2]. «Интернет-мем – явление спонтанного распространения некоторой информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде» [2,3]. Когда становится грустно, то можно поднять настроение, просмотрев порцию свежих мемов. Мемы – это способ передать информацию в яркой и эмоциональной форме. В данной статье представлено результаты исследования нашумевшего мема весны 2020 года “Наташа – мы всё уронили”. Все материалы для данной статьи были выбраны в группах про мемы социальной сети «Вконтакте» и проанализированы с середины апреля по май 2020 года. Данный мем берёт своё начало в декабре 2019 года, но несмотря на то, что мему уже несколько месяцев, свою популярность и раскрутку он получил преимущественно весной 20-го года. Основная идея мема – получение неожиданной новой информации. Две основные составляющие мема: проснувшийся лежащий в постели протагонист «Наташа», который довольно быстро перестал быть представлен на фотографии, а стал подразумеваться как адресат, на которого смотрят сверху, и коты (а позже заменяющие их фигуры), олицетворяющие ряд неожиданных событий. Таким образом, пользователи социальных сетей смогли дать старому мему новую жизнь и связать его с актуальными ситуациями, которые происходят в наше время. В ходе проведённого исследования, было проанализировано 100 фото и видеомемов на тему “Наташа – мы всё уронили”. В результате проведённого анализа, было установлено, что среди всех мемов, только в 13% использовалась старая фотография, которая была опубликована в 2019 году. В 87% материала, пользователи делали новые фотографии и видео, среди которых самые часто используемые представлены на рис. 1. Одна из самых популярных тем мема – экономика. Авторами было сделано 34% мемов. В свою очередь, данную тему можно разделить на несколько подтем: нефть – 14%, курс рубля – 48%, санкции – 8%, цены – 6%, зарплата и кризис – 24%. Мем связанный с нефтью, относился к резкому росту её цены. Так, в одном из мемов вместо Наташи, создатели мема поставили директора нефтегазовой компании Игоря Сечина [рис. 1]. Содержание фраз в меме было следующее: “Наташа – мы всё уронили”, “Наташа – нефть по 32$”, “Наташа – спасай нефть”. Юмор связанный с Сечиным, ссылается на его высказывания относительно экономики: «Экономика идёт плавным курсом. Мы наблюдаем стабильность и постепенный рост рубля и спада цен на нефтепродукты»
Рис. 1. Мемы про экономику [5,6]
Так же, анализируя количество лайков (>82 000), удалось установить, что самой популярной подтемой является рост цен. В данных публикациях, внимание обращается на отношение курса рубля к доллару. Вместо котов были поставлены такие люди как Владимир Путин, Герман Греф и действующий министр экономики Максим Орешкин. Мемы на данную тему имели следующие фразы: “Наташа – доллар по 74 рубля”, “Наташа – евро по 84 рубля”. Так же, много мемов было на политические темы – 28%. Связанны они были с отношениями России с Украиной, Америкой, Европой. Так же присутствовали мемы про Австралию – 6%. Одним из самых ярких мемов про политику, ссылаясь на количество лайков (>64 000) и комментариев (>2500), был связан с взаимоотношениями России с другими государствами. Коты-проблемы несли следующие фразы: “Наташа – мы всё присоединили”, “Наташа – Крым наш”, “Наташа – Аляска будет наша”. Тема данного мема заключалась в том, что в 2014 году, в состав России вошёл Крымский полуостров. Но многие страны стали заявлять про незаконное присоединение полуострова. В свою очередь авторы мемов стали шуточно заявлять о присоединении Аляски к России. Так же были мемы на политико-исторические темы и их было 14%. Мемы были связанны как с древней Русью – 62%, так и новым временем – 38%. Одним из самых понравившихся пользователям мемов, согласно количеству лайков (>96 000), стал мем про печенегов [рис. 2]. Фразы были следующими: “Там печенеги кругом, Наташ”, “Дань требуют”, “Щит хватай”. Резкая актуальность темы про печенегов была вызвана обращением президента России, Владимира Путина во время пандемии коронавируса. В одном из своих обращений к народу, Путин высказался следующим образом: «Наша страна не раз проходила через серьёзные испытания: и печенеги её терзали, и половцы – со всем справилась Россия. Победим и эту заразу коронавирусную». Обсуждения данной темы вызвано тем, что у большинства людей возникло чувство непонимания, которые вызвано, сравнением исторического события связанных с печенегами и нынешний эпидемиологической обстановкой. На данном фоне появилось огромное количество мемов связанных с печенегами и половцами. Также, Путин подписал закон о переносе окончания второй мировой войны со второго на третье сентября. В связи с этим, многие пользователи стали придумать мемы связанные с переносом многих значимых исторических дат на другие числа и даже года.
Рис. 2. Мемы про печенегов и перенос парада победы [4,6]
Мемов на социальные темы – 22%. В них пользователи отражали современные проблемы. Одним из самых смешных мемов, согласно количеству лайков (> 58 000), был мем про Covid-19 [рис. 3]. Фразы были следующими: “Нам придётся ударить вас шокером”, “Вы зачем отошли от дома на 101 метр”, “Где ваш qr-код?”. Мем несёт в себе юмор о самоизоляции людей, которая длится с марта 2020 года. Так фраза “Вы зачем отошли от дома на 101 метр”, ссылается на приказ властей о запрете отходить от дома более чем на 100 метров. Фраза “Нам придётся ударить вас шокером” шуточно высказывает наказание за нарушение самоизоляции.
Рис. 3. Мемы про социальные темы [5]
Среди всех 100 мемов, 5% несли в себе видео формат, в котором были кошки, собаки и даже черепахи. Так в одном из видеороликов, на проходящего мимо человека набросилось несколько котов. Автор, зная про мем с Наташей, начинал говорить разные фразы, одними из которых были: “Наташа - отдай сумку”, “Наташа - отдай сосиски?”. 95% мемов являлись фотографиями. Так же, среди всего материала, 4% имели не нормативную лексику. Все мемы с нецензурной лексикой были связанны с политикой. У пользователей, которые сделали данный мем, использование мата, является проявлением сильных, острых эмоций, которые использует пользователь в данной ситуации. В них, авторы оскорбляли и обругивали политических деятелей за их работу. Так под нецензурные обсуждения попали Владимир Путин и Дмитрий Медведев. В 96% материала была полностью соблюдена цензура. Среди всех мемов, которые были нами проанализированы, 87% имели высокий показатель лайков (>40000). 13% мемов имело от 500 до 4600 лайков. Так же, в некоторых мемах вместо котов пользователи использовали других животных, таких как собаки, черепахи и волки. Таких мемов было 11%. Мемов с котами было 89%. В проведённого исследовании удалось установить, что данный мем обрёл вторую жизнь и популярность недавно. Уникальная конструкция шутки, где сразу несколько котов пытаются донести до интернет-пользователя информацию, прекрасно подошла к последним событиям и новостям
Как всегда, очень содержательная статья.